April Platform Pulse: Apa Arti Pembaruan Platform Sosial Terbaru Bagi Merek

Lihat pembaruan platform media sosial bulan ini dan apa artinya bagi merek Anda.

Browse Posts

Elon Musk Tiup Raksasa Muncul di Times Square untuk Memprotes Grok AI Menjelang IPO SpaceX

Lampu Gantung Metro Mexico City Menjadi Meme Pertama Piala Dunia 2026

Diterjemahkan: Pinterest

“Aplikasi Tambahkan ke Musik” TikTok mendorong lebih dari 6 miliar penyimpanan lagu dalam satu tahun

TikTok melaporkan bahwa fitur “Tambahkan ke Aplikasi Musik” menghasilkan lebih dari 6 miliar penyimpanan lagu di platform streaming seperti Spotify, Apple Music, dan Amazon Music selama 12 bulan terakhir.

Fitur ini memungkinkan pengguna untuk menyimpan lagu langsung dari TikTok ke layanan streaming pilihan mereka pada saat lagu ditemukan, mengubah keterlibatan dalam aplikasi menjadi mendengarkan di luar platform dan kinerja tangga lagu.

Artinya bagi merek:

• Peran TikTok dalam industri musik kini dapat diukur dalam skala besar. Penghematan enam miliar, jika diubah menjadi beberapa streaming, memberikan merek yang berhubungan dengan musik (misalnya, platform streaming, merek headphone dan audio, siaran langsung) alasan yang lebih jelas untuk TikTok sebagai saluran utama untuk menjangkau penggemar musik.
• Fitur ini mengonfirmasi TikTok sebagai driver terbaik untuk DSP. Bagi merek yang menjalankan kampanye di Spotify, Apple Music, atau Amazon Music, TikTok semakin menjadi tempat pertama kali penonton melihat konten tersebut. Strategi lintas platform yang menghubungkan penemuan TikTok dengan keterlibatan platform streaming patut dikembangkan.
• Momentum artis yang sedang berkembang di TikTok diterjemahkan ke dalam performa tangga lagu mainstream. SIENNA SPIRO beralih dari viralitas TikTok ke penempatan di Billboard dan tangga lagu Inggris. Merek yang mencari kemitraan musik autentik harus memperhatikan daftar simpanan teratas TikTok sebagai sinyal awal artis mana yang sedang melakukan terobosan sebelum menjadi mahal untuk diajak bekerja sama.

Instagram API menambahkan label kemitraan, metrik baru, dan alat keterlibatan

Instagram merilis satu set Pembaruan API. Penerbit kini dapat menerapkan label pengungkapan “Kemitraan berbayar” secara langsung pada waktu publikasi melalui Content Publishing API, dengan atau tanpa menandai merek tertentu.

Metrik keterlibatan baru mencakup jumlah posting ulang, jumlah simpanan, dan jumlah berbagi melalui titik akhir Media, ditambah gabungan penayangan, suka, dan komentar yang menggabungkan data di Instagram, posting silang di Facebook, dan peningkatan penempatan.

Titik akhir media kolaboratif baru memungkinkan pengembang mengambil dan mengukur konten jika pengguna merupakan kolaborator yang diterima. API juga sekarang mendukung menyukai dan tidak menyukai postingan, Reel, dan komentar atas nama pengguna.

Artinya bagi merek:

• Pengungkapan kemitraan tidak lagi memerlukan langkah manual setelah dipublikasikan. Alat penjadwalan pihak ketiga kini dapat menerapkan label kemitraan berbayar pada saat publikasi, menghilangkan langkah ekstra yang sebelumnya harus dilakukan pembuat konten di dalam aplikasi Instagram.
• Data kinerja lebih lengkap. Metrik gabungan untuk penayangan, suka, dan komentar kini diambil dari semua penempatan, termasuk konten Facebook yang diposkan silang dan media yang ditingkatkan, sehingga memberikan gambaran yang lebih akurat tentang kinerja konten.
• Performa postingan kolaboratif kini dapat dilacak melalui API. Merek yang menjalankan konten yang dibuat bersama dapat mengambil data keterlibatan pada postingan kolaboratif secara langsung, tanpa memeriksa analisis dalam aplikasi secara manual.
• Alur kerja keterlibatan dapat dikelola secara terprogram. Kemampuan untuk menyukai postingan dan komentar melalui API memungkinkan platform membangun alat moderasi dan keterlibatan tanpa memerlukan tindakan manual di dalam Instagram.
  

Instagram memberi pengguna kontrol lebih besar atas algoritma Reel dan Jelajahi mereka

Instagram memperluas fitur “Algoritma Anda”.awalnya diluncurkan untuk Reels pada bulan Desember 2025, ke permukaan Jelajahi mulai tanggal 15 April 2026.

Pengguna kini dapat melihat topik-topik yang menurut Instagram mereka minati, menyesuaikan preferensi dengan mengetikkan topik-topik yang ingin mereka lihat lebih banyak atau lebih sedikit, dan menerapkan perubahan tersebut di Reel dan Jelajahi secara bersamaan. Minat juga dapat dibagikan ke Stories.

Khususnya di Jelajahi, pengguna dapat menambah atau menghapus minat langsung dari pil topik di bagian atas halaman.

Artinya bagi merek:

• Relevansi topik kini lebih penting. Pengguna dapat secara aktif mengabaikan kategori yang tidak mereka minati. Merek yang mengandalkan jangkauan luas memerlukan konten yang layak ditempatkan dalam kategori minat tertentu, bukan hanya konten yang berkinerja baik secara keseluruhan.
• Konten niche memiliki alasan yang lebih kuat. Semakin jelas suatu konten dipetakan ke topik yang ditentukan, semakin besar kemungkinan konten tersebut menjangkau pengguna yang menunjukkan minat pada kategori tersebut. Kekhususan adalah keuntungan di sini.
• Jelajahi bukan lagi sekedar penemuan permukaan. Dengan kontrol algoritme yang kini diperluas ke Jelajahi, audiens yang tiba di sana semakin dapat memilih sendiri. Konten yang berkinerja baik di Jelajahi harus selaras dengan preferensi yang disebutkan.
• Data minat penonton patut untuk diperhatikan. Saat pengguna membagikan algoritme mereka ke Stories, merek dan pembuat konten mungkin mendapatkan sinyal yang lebih jelas tentang apa yang sebenarnya disukai pengikut mereka, di luar apa yang mereka gunakan untuk berinteraksi di akun tertentu.

Meta diproyeksikan akan menyalip Google sebagai bisnis iklan digital terbesar di dunia

Menurut Emarketer, Meta diperkirakan akan melampaui Google pendapatan iklan bersih pada tahun 2026, mencapai $243,46 miliar dibandingkan Google $239,54 miliar. Ini akan menjadi pertama kalinya sebuah perusahaan media sosial memegang posisi tersebut. Angka-angka tersebut memperhitungkan pendapatan setelah dikurangi biaya lalu lintas dan perolehan konten.

Artinya bagi merek:

• Dominasi iklan Meta tidak lagi bersifat teoritis. Melampaui Google mencerminkan seberapa banyak perilaku pembelian telah berpindah ke platform sosial. Anggaran yang dulunya merupakan anggaran default untuk penelusuran layak untuk dilihat lebih dekat bagaimana anggaran tersebut dialokasikan di seluruh platform.
• Produk iklan berbasis AI semakin memperparah kesenjangan tersebut. Pertumbuhan Meta didorong oleh format iklan yang lebih baru dan penargetan yang didukung AI. Merek yang belum menguji alat tersebut berada pada posisi yang kurang menguntungkan dibandingkan dengan merek yang sudah mengujinya.
• Penelusuran dan sosial bukan lagi pembahasan anggaran yang terpisah. Ketika Meta semakin mendekati pendapatan iklan Google, alasan untuk memperlakukan mereka sebagai saluran berbeda dengan logika berbeda semakin lemah. Tim perencanaan harus memikirkan keduanya secara bersamaan.
• Tekanan persaingan di Google menguntungkan pengiklan. Perlombaan yang lebih ketat untuk mendapatkan dana iklan antara dua platform terbesar biasanya menghasilkan alat, harga, dan opsi pengukuran yang lebih baik bagi pembeli di kedua sisi.

Snapchat melihat pertumbuhan pesat dalam “Obrolan Topik” real-time selama siaran langsung

Snapchat melaporkan keterlibatan yang kuat di dalamnya Obrolan Topik fitur, dengan puluhan ribu pengguna bergabung dalam percakapan grup real-time seputar acara seperti March Madness.

Selama turnamen, lebih dari 45.000 pengguna bergabung dalam obrolan #marchmadness, dengan lebih dari 40.000 aktif pada momen puncak dan lebih dari 90.000 pesan dipertukarkan. Fitur ini memungkinkan pengguna untuk berpartisipasi dalam obrolan grup publik yang dimoderasi dan berfokus pada topik atau siaran langsung tertentu.

Artinya bagi merek:

• Snapchat kini memiliki platform percakapan acara langsung yang patut diperhatikan. Angka-angka March Madness menunjukkan bahwa para penggemar bersedia berkumpul di satu ruang yang dimoderasi daripada tersebar di feed dan bagian komentar. Untuk merek yang aktif di sekitar momen olahraga besar, ini adalah konteks baru yang perlu dipertimbangkan selain sponsorship tradisional dan penempatan iklan.
• Moderasi membuat perbedaan untuk kedekatan merek. Obrolan Topik sengaja dimoderasi, sehingga memisahkannya dari kekacauan bagian komentar terbuka. Hal ini membuat lingkungan lebih mudah diprediksi bagi merek yang ingin tampil di dekat percakapan budaya secara langsung.
• Perilaku tersebut menunjukkan selera yang lebih luas di luar olahraga. Snapchat menganggap hal ini sebagai bukti adanya permintaan akan percakapan real-time dan berdasarkan minat seputar momen-momen penting secara umum. Merek di bidang hiburan, musik, dan budaya harus memperhatikan apakah Obrolan Topik berkembang seputar acara non-olahraga dengan keterlibatan serupa.
  

YouTube Live menambahkan perlindungan keterlibatan dan memperluas alat monetisasi

YouTube merilis serangkaian pembaruan untuk YouTube Langsung berfokus pada monetisasi, pengaturan waktu iklan, dan streaming multi-format.

Penonton kini dapat mengirim hadiah di streaming langsung horizontal dan vertikal. Saat penonton mengirimkan Super Chat, Super Sticker, atau hadiah, jendela bebas iklan kini otomatis mengikuti pembelian. Platform ini sekarang secara otomatis menjeda iklan ketika keterlibatan obrolan langsung meningkat. Di sisi format, pembuat konten kini dapat melakukan siaran langsung secara vertikal dan horizontal secara bersamaan, dengan kedua pemirsa berbagi satu obrolan.

Artinya bagi merek:

• Penempatan iklan di live stream menjadi lebih dinamis. YouTube kini secara otomatis menyesuaikan waktu penayangan iklan berdasarkan perilaku pemirsa dan momen pembelian. Merek yang membeli inventaris streaming langsung harus memahami bahwa waktu pengiriman lebih dikontrol oleh platform, bukan ditentukan.
• Perluasan Hadiah dan Super Chat membuka wilayah sponsor bersama baru. Seiring dengan meluasnya alat monetisasi ke lebih banyak negara dan format, live stream semakin dapat digunakan sebagai ruang aktivasi merek. Sebuah merek yang mensponsori live stream seorang kreator kini berada di samping serangkaian momen pendanaan dari penggemar yang terus bertambah.
• Penonton langsung CTV cukup besar untuk diperhitungkan dalam perencanaan. Lebih dari 30% waktu tonton langsung di YouTube berasal dari TV yang terhubung pada tahun 2025. Untuk merek yang menjalankan sponsor langsung atau penempatan iklan paruh-putar, pemirsa tersebut menonton di layar TV, bukan di ponsel.
• Streaming vertikal dan horizontal secara bersamaan mengubah cara kerja konten bermerek. Satu streaming langsung kini dapat menjangkau pemirsa seluler dan TV sekaligus. Pembuat konten yang memproduksi konten bermerek secara langsung perlu memikirkan pembingkaian dan format untuk kedua layar.

YouTube menghadirkan alat AI percakapannya ke smart TV

Alat AI percakapan YouTubeyang diluncurkan di seluler dan web pada tahun 2024, kini tersedia di smart TV. Saat menonton video, pemirsa dapat memilih tombol “Tanya” dan menggunakan mikrofon remote untuk mengajukan pertanyaan tanpa jeda. Perintah default tersedia untuk membantu pemirsa memulai.

Artinya bagi merek:

• Sesi menonton TV menjadi lebih interaktif. Pemirsa kini dapat bertanya tentang konten sambil menonton di layar terbesar di rumah, yang mengubah sifat menonton TV pasif. Merek yang beriklan di YouTube CTV harus mempertimbangkan bahwa pemirsa mungkin lebih tertarik dan ingin tahu dibandingkan pemirsa TV tradisional.
• Konten yang memunculkan pertanyaan memiliki performa yang berbeda dengan konten yang tidak memunculkan pertanyaan. Tutorial, ulasan produk, konten perjalanan, dan format petunjuk lebih cenderung menghasilkan penggunaan alat AI dibandingkan hiburan pasif. Merek yang mensponsori jenis konten tersebut dapat memperoleh manfaat dari meningkatnya perhatian pemirsa.
• Perilaku penemuan produk di TV layak untuk ditonton. Jika pemirsa mulai bertanya “di mana saya bisa membeli ini” atau “siapa yang membuat produk ini” saat menonton konten yang berkaitan dengan merek, jalur dari tayangan CTV ke niat membeli akan semakin pendek. Perilaku tersebut belum terkonfirmasi, namun infrastruktur untuk perilaku tersebut kini ada di layar terbesar di dalam rumah.

LinkedIn memperluas pencarian orang yang didukung AI ke semua anggota di AS

LinkedIn memperkenalkan diperbarui bertenaga AI pengalaman penelusuran yang dirancang untuk membantu pengguna menemukan orang yang relevan dengan lebih cepat, didukung oleh bahasa alami, personalisasi, dan wawasan kontekstual.

Pengguna kini dapat mendeskripsikan siapa yang mereka cari dalam bahasa sederhana alih-alih mengandalkan filter atau kata kunci yang tepat. Hasil pencarian dipersonalisasi berdasarkan data profil dan aktivitas masa lalu, dan mencakup ringkasan yang dihasilkan AI yang menjelaskan alasan seseorang muncul dalam hasil dan bagaimana relevansinya, seperti perusahaan, sekolah, atau pengalaman bersama. Lencana verifikasi kini juga terlihat langsung di hasil pencarian.

Artinya bagi merek:

• Profil LinkedIn perlu dibuat berdasarkan niat, bukan hanya kata kunci. Penelusuran yang didukung AI menampilkan orang-orang berdasarkan apa yang dicari pencari, bukan hanya berdasarkan istilah yang cocok. Profil yang spesifik mengenai pengalaman, konteks industri, dan hasil akan lebih dapat diandalkan dibandingkan profil umum.
• Kemampuan untuk dapat ditemukan di LinkedIn mengalami perubahan bagi para eksekutif dan juru bicara. Seperti yang diminta oleh ringkasan AI dalam menjelaskan mengapa seseorang relevan bagi pencari, cara profil membingkai pengalaman menjadi lebih penting. Merek yang berinvestasi dalam kepemimpinan pemikiran eksekutif harus mempertimbangkan hal ini dalam cara mereka menulis profil.
• Alur kerja pencarian calon pelanggan B2B di LinkedIn akan menjadi lebih cepat. Kemampuan untuk mencari berdasarkan niat dan mendapatkan konteks hasil yang dihasilkan AI mempersingkat proses penelitian bagi siapa pun yang menggunakan LinkedIn untuk penjangkauan, pengembangan kemitraan, atau identifikasi influencer.

Threads API mendapat peningkatan konten dan manajemen

Thread dirilis pembaruan API yang memperluas cara merek mempublikasikan konten dan mengelola interaksi.

Opsi konten baru mencakup teks panjang (hingga 10.000 karakter) dengan pemformatan, dukungan GIF melalui GIPHY, tag spoiler di seluruh teks, gambar, dan video, dan “postingan hantu” yang diarsipkan secara otomatis setelah 24 jam. Postingan juga dapat dibagikan langsung ke Instagram Stories.

Thread juga memperkenalkan penyematan yang lebih mudah (tidak memerlukan token API), alat pembuatan postingan yang ditingkatkan, pencarian dan penemuan yang diperluas, alur kerja persetujuan balasan, dan pemberitahuan webhook real-time untuk aktivitas postingan.

Artinya bagi merek:

• Postingan hantu membuat format konten baru. Pengaturan arsip otomatis 24 jam berfungsi dengan baik untuk momen reaktif seperti komentar real-time, reaksi acara, atau pesan percobaan yang tidak perlu ada di profil Anda dalam jangka panjang.
• Persetujuan balasan memberi merek kontrol lebih besar atas percakapan. Untuk kampanye atau peluncuran yang mungkin menarik respons dalam jumlah besar, tim dapat meninjau dan menyetujui balasan sebelum muncul.
• Penyematan lebih mudah diterapkan. API oEmbed tanpa token memungkinkan tim untuk menarik postingan Threads ke dalam artikel, halaman landing, atau rekap kampanye tanpa melalui Tinjauan Aplikasi, sehingga menghilangkan hambatan umum dalam menggunakan konten Threads di luar platform.
• Ambang batas pengikut yang lebih rendah memperluas penemuan pembuat konten. Mengurangi kelayakan dari 1.000 menjadi 100 pengikut akan meningkatkan jumlah akun yang muncul melalui API, membantu tim mengidentifikasi dan melacak pembuat konten baru dalam suatu kategori.

Threads memperkenalkan Obrolan Langsung untuk percakapan grup waktu nyata selama acara

Threads meluncurkan Obrolan Langsung, sebuah fitur baru yang memungkinkan pengguna bergabung dalam percakapan grup publik dan real-time selama acara langsung seperti pertandingan olahraga atau momen budaya.

Obrolan Langsung dirancang untuk interaksi sinkron, menampilkan jajak pendapat waktu nyata, hitungan mundur, skor langsung, dan indikator pengetikan. Pengguna dapat bergabung, mengirim pesan, bereaksi, dan berbagi media dalam obrolan, meskipun mereka masuk setelah kapasitasnya tercapai. Kreator dan penyelenggara komunitas dapat menjadwalkan dan mempromosikan chat, yang tetap dapat ditemukan setelah chat tersebut berakhir.

Artinya bagi merek:

• Threads kini memiliki format acara langsung dengan integrasi kepribadian media bawaan. Peluncuran NBA disusun berdasarkan nama host dengan audiens yang sudah ada. Merek dengan kemitraan olahraga atau hiburan harus memperhatikan bagaimana hal ini berkembang sebagai potensi aktivasi.
• Formatnya adalah kompetisi langsung untuk X selama siaran langsung. Percakapan publik secara real-time seputar momen budaya merupakan keuntungan paling nyata yang dimiliki X. Threads sedang membangun infrastruktur untuk menentang hal tersebut secara langsung, dan merek yang telah mempertahankan anggaran X untuk kedekatan momen langsung harus melacak apakah perilaku pemirsa juga mengikuti hal tersebut.
• Obrolan Langsung berbasis komunitas tidak hanya mencakup olahraga. Threads menjadikan peluncuran NBA sebagai titik awal, dengan lebih banyak komunitas yang akan mengikuti. Merek-merek di bidang musik, hiburan, dan budaya mempunyai kesempatan untuk terlibat sejak dini seiring dengan terbukanya komunitas baru.