Di dunia pencipta, tampaknya satu-satunya hal yang konstan adalah perubahan:
Pembaruan platform dilakukan tanpa henti. AI generatif dengan cepat memasuki kampanye teratas. Pola pencarian bergeser dari mesin pencari ke media sosial dan AI. Dan, di tengah semua kekacauan tersebut, penonton tetap mendambakan konten yang segar, personal, dan menghibur.
Bicara tentang menjaga pencipta dan merek tetap waspada!
Merek dan pembuat konten bekerja keras untuk membuat konten segar yang melibatkan pemirsa di berbagai platform, menyusun strategi agar tetap terlihat di feed dan penelusuran, dan terus mengetahui apa yang sedang tren online dan di niche masing-masing.
Kami telah mewawancarai beberapa pakar pemasaran kreator dan meninjau laporan terkini untuk menyusun panduan ini guna membantu merek dan kreator tetap menjadi yang terdepan. Ini mencakup tren dan format konten baru yang harus diperhatikan semua orang.
1. Gen AI diatur menjadi format kontennya sendiri
AI generatif mulai merambah ke setiap sudut kehidupan sehari-hari—tidak terkecuali kampanye sosial. Bagi pencipta dan pemasar, kedatangannya merupakan janji sekaligus provokasi. Beberapa orang melihatnya sebagai jalan pintas untuk meningkatkan skala, yang lain menganggapnya sebagai ancaman terhadap keaslian.
Lia Haberman, Profesor Media Sosial dan Pemasaran Influencer di UCLA dan penulis Icymimelihatnya berkembang menjadi sesuatu yang baru.
“Gen AI akan mendapat tempat di feed kami—tetapi ia tidak akan menggantikan pencipta manusia. Sebaliknya, ia akan menjadi genre tersendiri, seperti UGC atau video berdurasi pendek,” kata Haberman. “Akan ada penonton yang menonton video-video yang dibuat oleh AI dengan gaya yang sangat nyata. Sama seperti orang-orang yang mengikuti halaman meme, pembuat animasi, atau akun parodi, akan ada penonton yang menyukai eksperimen dan kreativitas yang dihadirkan AI.”
Genre tersebut mungkin sudah mulai terbentuk. Sebuah studi oleh Bocah Miliaran Dolar menemukan bahwa empat dari lima pembuat konten (81%) melaporkan keterlibatan yang lebih baik pada konten AI generatif mereka, dan hampir tiga perempatnya percaya bahwa hal tersebut meningkatkan kualitas dan keragaman. Di sisi merek, tiga perempat pemasar meningkatkan investasi pada konten kreator berbasis AI karena efisiensi, skalabilitas, dan efektivitasnya, serta melakukan realokasi pembelanjaan dari saluran lain.
Tahun 2025 Laporan Tolok Ukur Pemasaran Influencer menunjukkan momentum serupa. Lebih dari sepertiga (36,6%) responden mengatakan integrasi AI telah meningkatkan kinerja, sementara hampir 30% melaporkan bahwa integrasi tersebut telah meningkatkan hasil secara signifikan.
Bagi para kreator, hal ini menandakan peluang untuk memperluas perangkat mereka dengan bereksperimen dengan format baru yang mengaburkan batas antara fisik dan digital, sambil tetap mempertahankan suara pribadi mereka. Bagi merek, ini berarti konten AI tidak akan menjadi hal baru dalam waktu lama. Kategori ini berada di jalur yang tepat untuk menjadi kategori arus utama dengan aturan keterlibatannya sendiri. Merek yang mampu memadukan efisiensi dan skala AI generatif dengan kredibilitas dan koneksi yang hanya dapat dihasilkan oleh pencipta manusia mungkin adalah merek yang akan unggul. (…atau tidak).
2. Banyak orang masih lebih menyukai konten yang kasar dan manusiawi
Tidak semua pakar ekonomi kreator berpendapat bahwa konten AI akan terus memiliki kualitas yang sama.
“Orang-orang sudah bosan dengan membanjirnya konten yang dihasilkan AI,” kata AJ Kumar, Pendiri & CEO The Limitless Company. “Saya melihat sebuah gerakan muncul di mana penonton dengan bangga mengatakan, ‘Saya mendukung manusia.’ Kreator yang mengandalkan kepribadian, pengalaman hidup, atau performa akan mendominasi karena mereka menawarkan apa yang tidak bisa ditawarkan oleh AI. Apa pun yang terjadi, penonton akan memberi penghargaan kepada pembuat konten yang menghadirkan semangat kemanusiaan yang tidak dapat ditiru oleh algoritme.”.
Data mendukung skeptisisme tersebut. Mayoritas masyarakat (51%) mengatakan mereka lebih khawatir dibandingkan gembira dengan kebangkitan AI, dibandingkan dengan hanya 15% pakar, menurut penelitian oleh Pew.
Dan dengan pemasaran influencer yang dibangun berdasarkan koneksi, sosok lain yang menonjol: 57% masyarakat sangat khawatir bahwa AI akan mengurangi hubungan antarmanusia, dibandingkan dengan 37% pakar.
Beberapa pakar meyakini sentimen ini akan mendorong para pembuat konten untuk mengambil arah sebaliknya, yakni memilih konten mentah yang lebih mudah diidentifikasi sebagai “buatan manusia”.
“Pergeseran format besar berikutnya mungkin datang dari sisi budaya,” kata Mimi Nguyen, Pendiri kafetaria. “Teknologi dan platform akan terus berkembang seiring berjalannya waktu, namun perubahan nyata didorong oleh cara orang ingin terhubung. Semakin banyak konten yang tidak dipoles mengambil alih, misalnya streaming langsung, atau TikTok berbiaya rendah dan agak halus yang tampak lebih jujur dan benar-benar tanpa filter.”
“Kreator mendapatkan lebih banyak pengaruh dengan tidak menggambarkan kesempurnaan, melainkan membagikan kebenaran mereka, termasuk kegagalan mereka, kita adalah orang-orang yang lelah dan berantakan, dan/atau kelelahan mereka. Namun kejujuran itu membangun kepercayaan pada audiens mereka bahwa merek tidak akan pernah bisa membeli atau mengolahnya dengan cara yang sama.”.
Bagi para kreator, hal ini mungkin merupakan paradoks di era AI: semakin banyak konten sintetis yang membanjiri feed, semakin bernilai hubungan antarmanusia yang nyata dan memiliki kekurangan.
3. Streaming langsung adalah format konten terkemuka
Karena penonton mendambakan lebih banyak koneksi, masuk akal jika streaming langsung menjadi sebuah momen. Ini adalah cara paling langsung bagi pembuat konten untuk berinteraksi dengan pengikut secara real-time—komentar, reaksi, dan pembelian terjadi secara instan, sehingga menciptakan umpan balik yang tidak dapat ditiru oleh konten yang direkam sebelumnya.
Saat ini, streaming langsung adalah format konten teratas 52,4% ahli menyatakan bahwa ini memberikan keterlibatan dan konversi tertinggi, terutama bila dikombinasikan dengan belanja langsung.
Bagi para kreator, format langsung ini menurunkan hambatan untuk masuk. Dengan kata lain, Anda tidak memerlukan nilai produksi yang tinggi untuk dapat ditayangkan; kamu hanya butuh kehadiran. Untuk merek, ini menawarkan kedekatan—demo produk, sesi tanya jawab, dan peluncuran dapat memicu urgensi dan keaslian pada saat yang bersamaan.
Pertanyaan yang lebih besar adalah seberapa jauh perkembangan streaming langsung akan terjadi. Jika video berdurasi pendek menetapkan standar kemudahan untuk ditemukan, konten langsung mungkin menjadi landasan loyalitas jangka panjang, sehingga membuat pemirsa tidak hanya menonton tetapi juga berpartisipasi.
4. Kepemimpinan masyarakat adalah pengaruh baru
Keinginan untuk terhubung pada tahun 2025 muncul dalam berbagai cara. Sederhananya, ini adalah menonton streaming langsung pembuat konten dan menyadari bahwa orang di sisi lain itu nyata. Pada skala yang lebih besar, hal ini berkaitan dengan para pembuat konten yang menghubungkan komunitas, memimpin percakapan, membentuk budaya, dan menjadi referensi tepercaya.
Sebagai sebuah penulis Dan pemimpin masyarakat dari 150.000 pemasar konten, saya melihat dinamika ini secara langsung. Postingan yang secara konsisten memiliki performa terbaik bukanlah iklan umum—melainkan percakapan antar rekan. Para anggota kembali setiap hari karena dialognya akrab dan dibangun atas dasar kepercayaan.
Hubungan yang berkelanjutan dan kesinambungan ini memudahkan untuk mengetahui kemitraan mana yang benar-benar akan diterima dan mana yang harus diteruskan. Ini adalah bukti bahwa ketika komunitas memercayai pemimpinnya, mereka akan lebih mudah menerima konten—dan merek—yang diperkenalkan oleh pemimpin tersebut.
“Hubungan pencipta-merek yang paling sukses adalah hubungan yang membalikkan dinamika kekuatan tradisional—di mana pencipta bertindak sebagai arsitek komunitas yang memahami kebutuhan audiens mereka dan membantu merek melayani kebutuhan tersebut dengan lebih efektif,” kata Harikrishna Kundariya, CEO & Co-founder dari Teknologi eSparkBiz.
“Pergeseran ini beralih dari model pengaruh siaran ke arah ‘konsultasi komunitas’, di mana kreator bertindak sebagai penerjemah budaya dan peneliti pasar yang membantu merek terhubung dengan komunitas tertentu. Kreator yang paling berharga adalah mereka yang tidak hanya mampu menunjukkan jumlah atau keterlibatan penonton, namun juga kepercayaan penonton dan kesehatan komunitas.”
Model yang mengutamakan komunitas ini muncul di berbagai bidang. “Pengaruh mikro berbasis komunitas adalah tren besar berikutnya dalam ekonomi kreator,” tambah Nguyen. “Bagi Cafely, kami dapat menemukan lebih banyak daya tarik bekerja sama dengan pembuat konten khusus yang mungkin hanya memiliki beberapa ribu pengikut tetapi memiliki kepercayaan nyata dalam komunitas kecil penggemar.”.
5. Orang-orang menginginkan pembuat konten khusus—dan platform khusus sedang meningkat
Pergerakan menuju konten yang mengutamakan komunitas juga mengubah cara mendefinisikan pengaruh itu sendiri. Lebih besar belum tentu lebih baik. Kepercayaan adalah. Dan itulah mengapa mikro dan nano-influencer—yang berakar pada komunitas tertentu—memimpinnya.
Di Instagram, nano-influencer kini berdandan 75,9% pembuat kontendengan tingkat keterlibatan (1,73%) jauh melebihi makro dan mega influencer (sekitar 0,6%). TikTok bahkan lebih tidak seimbang: hampir 88% pembuat konten adalah pembuat konten nano, dan tingkat keterlibatan mereka sangat tinggi—10,3% untuk pembuat konten nano dibandingkan dengan 7,1% bahkan untuk akun besar. Dengan kata lain, audiens yang lebih kecil sering kali lebih penuh perhatian, lebih terlibat, dan lebih percaya.
“Daripada mencari audiens dalam jumlah besar, pembuat konten memilih fokus pada minat, minat, dan topik mereka serta mendapatkan pengikut yang mengikuti mereka dan saran mereka secara membabi buta,” kata Rodaer.
Fokus khusus tersebut juga membentuk platform. Ruang-ruang yang sedang berkembang seperti Lemon8 dan Bluesky mendapatkan daya tarik justru karena mereka melayani subkultur—bukan massa. Bagi merek, hal ini menciptakan peluang untuk terhubung dengan pemirsa yang sangat terdefinisi, tetapi hanya jika mereka memilih pembuat konten yang sudah memiliki otoritas dalam lingkaran tersebut.
“Kami memprioritaskan pakar niche (penata gaya, ahli kecantikan, pembuat konten pengantin) dibandingkan jangkauan gaya hidup secara umum. Kami memberikan akses ke daftar putih bagi pembuat konten, lalu menskalakan postingan terbaik mereka sebagai berbayar, mengukur CAC, tingkat pelanggan baru, dan LTV di samping penayangan,” kata Kate Ross, pimpinan kemitraan pembuat konten di Aku yang Tak Tertahankan. “Kreator melihat dasbor; mitra teratas memperoleh bagi hasil yang lebih tinggi. Pengaruh ini merupakan hasil bisnis, bukan metrik yang sia-sia.”
Khris Steven, Pendiri KhrisDigitalmencatat bagaimana fokus pada keahlian mengubah seluruh model influencer. “Merek-merek mengubah penekanannya pada para kreator yang dapat memimpin diskusi aktual, khususnya di bidang khusus seperti kesehatan atau keuangan pribadi. Daripada memilih influencer berdasarkan pengikut mereka, perusahaan kini mencari kreator yang dianggap sebagai ahli atau pemimpin pemikiran dalam kelompok tertentu. Perubahan ini menunjukkan meningkatnya peran kepercayaan dalam proses pengambilan keputusan pembelian, di mana kreator dengan suara tulus akan memiliki pengaruh lebih besar dari sebelumnya.”
6. Sosial membentuk penelusuran—dan mendorong pembuat konten menuju format yang dapat ditelusuri
Jika sebatang pohon tumbang di hutan dan tak seorang pun melihatnya, apakah pohon itu ada? Pertanyaan yang sama kini berlaku untuk konten. Jika tidak dapat dicari, mungkin juga tidak ada.
Saat ini, 41% dari Generasi Z dan 35% generasi milenial beralih ke media sosial terlebih dahulu ketika mencari informasi. TikTok, khususnya, telah menjadi mesin pencari utama: 64% dari Generasi Z AS mengatakan mereka telah menggunakannya untuk melakukan penelusuran, dibandingkan hanya 41% dari populasi umum.
.png?width=400&height=400&name=Untitled%20design%20(40).png)
“TikTok dan IG kini menjadi mesin pencari produk—video vertikal yang disesuaikan untuk pencarian, yang menjawab pertanyaan dan memungkinkan Anda melakukan pembelian. Harapkan tutorial yang dipimpin oleh pembuat konten yang berfungsi sebagai referensi dan iklan,” kata Ross.
Kundariya menambahkan, “Platform berkembang menjadi mesin penemuan di mana konten diatur berdasarkan niat dan pemecahan masalah, bukan sekadar hiburan. Pergeseran ini didorong oleh perubahan generasi dalam cara orang mencari informasi. Audiens muda semakin banyak menggunakan platform sosial seperti mesin pencari utama untuk mencari rekomendasi produk, panduan cara kerja, dan konten pengambilan keputusan.”
7. Bentuk pendek mendorong penemuan, bentuk panjang membangun loyalitas: tren paralel membentuk kembali konten sosial
Dua kekuatan yang tampaknya berlawanan sedang menentukan lanskap konten saat ini. Di satu sisi, video berdurasi pendek masih mendominasi penemuan. Di sisi lain, format berdurasi panjang diam-diam mendorong keterlibatan yang lebih dalam. Bersama-sama, mereka menciptakan ekosistem berlapis yang mengutamakan kedekatan dan ketahanan.
Pemasar dan pembuat konten menemukan kembali daya tarik format yang lebih panjang. Penelitian dari Billio n Dollar Boy menunjukkan hal itu 68% pemasar peningkatan produksi jangka panjang pada tahun lalu, dengan 70% berencana untuk memperluas lebih lanjut selama 12 bulan ke depan. Para pembuat konten juga melakukan hal yang sama—64% meningkatkan produksi berdurasi panjang mereka, mulai dari live stream dan podcast hingga blog dan video episodik.
“Kebangkitan kembali konten berdurasi panjang terasa seperti sebuah nostalgia. Hal ini menunjukkan semakin besarnya penolakan terhadap kebiasaan scrolling pasif dan kembalinya konsumsi media yang lebih dipertimbangkan… para pembuat konten menemukan kembali kekuatan media berdurasi panjang dan menemukan bahwa dengan mendiversifikasi format mereka, mereka dapat menjangkau audiens alternatif dan berinteraksi dengan audiens yang sudah ada dengan cara baru,” kata Sophie Crowther, Talent Partnerships Director di Billion Dollar Boy, dalam agensinya Konten Berdurasi Panjang Meningkat laporan.
Pada saat yang sama, video vertikal berdurasi pendek masih belum tertandingi dalam hal jangkauan. Di Laporan Tolok Ukur Pemasaran Influencer Pada tahun 2025, 38,1% ahli menyebutnya sebagai jenis konten paling penting tahun ini.
.png?width=500&height=500&name=Untitled%20design%20(43).png)
Bagi kreator dan brand, peluangnya terletak pada keseimbangan keduanya.
Klip pendek bertindak sebagai titik masuk, menarik penonton ke dalam corong. Jangka panjang membangun kepercayaan, loyalitas, dan narasi yang membuat mereka tetap bertahan.
Kumar membingkai pergeseran ini sebagai bukti bahwa sosial mengambil identitas baru. “Media sosial berevolusi menjadi televisi 2.0. Pembuat konten yang menonjol tidak hanya akan memposting klip sekali saja; mereka akan membuat acara dan serial dengan format yang dapat diulang. Bersama Nikki Haskell, kami membuat serial berjudul Hal-Hal yang Saya Ketahui di Usia 80-an yang Saya Ingin Saya Ketahui di Usia 20-an, dan serial ini secara konsisten mendorong jutaan penayangan setiap bulannya. Penonton lebih mengingat karakter dan format daripada konten acak.”
Bagi merek, hal ini berarti memperlakukan format jangka pendek dan jangka panjang bukan sebagai format yang bersaing, namun sebagai strategi yang saling melengkapi: yang satu memicu penemuan, yang lain menopang koneksi.
Kemana perginya konten pembuat konten dari sini
Sekilas, ketujuh tren ini mungkin tampak terfragmentasi—AI, streaming langsung, komunitas, niche, penelusuran, pendek vs. panjang. Namun secara keseluruhan, mereka menunjukkan kebenaran yang sama: ekonomi kreator pada tahun 2025 adalah tentang keterkaitan dengan tujuan. Formatnya mungkin berubah, namun pedoman pemenangnya tetap sama—dapat ditemukan, dapat dipercaya, dan yang terpenting, jadilah manusiawi.
Comments are closed.