Diterjemahkan: Pinterest

Platform yang mengubah inspirasi menjadi tindakan

Kita semua tahu Pinterest sebagai tempat orang mencari hiasan tengah pernikahan, backsplash dapur, ide pakaian, atau resep persiapan makanan.

Namun bacaan ini mulai terlihat datar dan ketinggalan jaman.

Perbedaan penting adalah niat. Orang-orang datang ke Pinterest untuk membuat rencana. Baik itu merencanakan renovasi rumah, pakaian apa yang mereka perlukan untuk festival musim panas, liburan keluarga, atau rutinitas kecantikan, mereka hadir di platform yang siap untuk mengambil tindakan terhadap suatu produk.

Pinterest kini memiliki 631 juta pengguna aktif bulanan, naik 11% dari tahun ke tahun pada Q1 2026. Pendapatan mencapai $1,01 miliar pada kuartal yang sama, naik 18% dari tahun ke tahun. Perusahaan telah mencapai 600 juta pengguna aktif bulanan pada Q3 2025, ketika CEO Bill Ready menggambarkan Pinterest sebagai “Asisten belanja bertenaga AI” bagi konsumen.

Jadi kita perlu melihat Pinterest lebih dari sekadar papan suasana hati. Ini adalah mesin pencari visual dan tempat berbelanja, sering kali dalam sesi yang sama. Sederhananya: ini adalah platform di mana inspirasi visual online diubah langsung menjadi tindakan dalam kehidupan nyata.

Tangkapan layar 09-06-2026 pukul 15.47.32

Untuk mendasari edisi ini, kami berbicara dengan Pinterest tentang evolusi platform dari sumber inspirasi menjadi tujuan belanja yang lengkap. Gambaran besarnya: Pinterest memberi merek cara untuk bertemu pengguna pada saat mereka berniat, sering kali sebelum mereka memiliki kata-kata yang tepat untuk menggambarkan apa yang mereka cari. Di sinilah sifat visualnya menjadi sangat kuat. Dibandingkan dengan platform penemuan berbasis teks, Pinterest membantu orang menemukan apa yang mereka inginkan dengan menunjukkan kepada mereka apa yang mungkin dilakukan.

Jadi, bulan ini, kita akan membahas cara Gen Z menggunakan Pinterest, mengapa AI lebih penting di sini dibandingkan kebanyakan platform, dan alasan merek terus meremehkannya.

Mari kita pecahkan kodenya.

Pinterest berdasarkan angka

📌 631 juta pengguna aktif bulanan. Pinterest menjangkau 631 juta pengguna aktif bulanan global pada Q1 2026, naik 11% dari tahun ke tahun. Pendapatan mencapai $1,01 miliar, naik 18%.

🛍️ Alasan #1 orang menggunakan Pinterest adalah untuk menemukan produk dan merek baru. Halaman bisnis Pinterest membingkai platform sebagai tempat orang menemukan, merencanakan, dan berbelanja.

🔎 Pencarian adalah pusat platform. Pinterest melaporkan bahwa mereka melihat sekitar 80 miliar permintaan pencarian bulanan, dengan sekitar dua pertiga interaksi platform terkait dengan pencarian.

🛒 Pinterest membantu konsumen membuat keputusan akhir. Gerobak yang ditinggalkan sebenarnya bukan masalah pembayaran, melainkan masalah pengambilan keputusan. jembatan Pinterestes kesenjangan ini dengan kurasi. 90% pengguna Pinterest mengatakan mereka menemukan produk yang relevan bagi mereka.

👀 Gen Z menggunakan Pinterest untuk membangun identitas mereka. Bisnis Mode mencatat bahwa Pinterest melaporkan bahwa Gen Z menyumbang lebih dari 40% pengguna aktif bulanan global Pinterest dan menyimpan Pin hampir 2,5x lebih banyak dibandingkan kelompok usia lainnya.

🤖 AI mendorong peralihan dari inspirasi ke konversi. Alat Performa+ Pinterest digunakan untuk mengotomatiskan penawaran, penargetan, pengubahan ukuran materi iklan, dan pengoptimalan konversi. Penggunaan Pinterest Performance+ oleh Pacsun mendorong a Peningkatan tingkat konversi 7x.

Pinterest tidak seperti yang dipikirkan pemasar

Asumsi kuno tentang Pinterest adalah bahwa ini hanyalah platform berbagi foto. Percakapan kami dengan Pinterest memperjelas bahwa platform tersebut memang demikian Sekarang tujuan belanja yang lengkap di mana merek dapat muncul ketika pengguna sudah memiliki pola pikir perencanaan.

Materi bisnis Pinterest sendiri kini memposisikannya sebagai tempat berkumpulnya orang “temukan ide-ide baru, rencanakan, dan belanja,” dan tempat pengiklan dapat menjangkau audiens di sepanjang perjalanan konsumen. Halaman yang sama mengatakan alasan #1 orang menggunakan Pinterest adalah untuk menemukan produk dan merek baru.

Tangkapan layar 09-06-2026 pukul 15.49.57

Perbedaan ini penting karena perilaku perencanaan lebih mirip dengan perilaku pembelian dibandingkan dengan pengguliran pasif.

Mesin pencari rasa

Keuntungan terbesar Pinterest mungkin adalah ia memahami sesuatu yang masih sulit diatasi oleh sebagian besar mesin pencari: orang tidak selalu tahu apa yang mereka inginkan.

Anda tahu perasaannya. Anda melihat sebuah ruangan dan menyukai suasananya, tetapi Anda tidak tahu apakah itu “minimalisme hangat”, “industri lembut”, “Japandi”, atau hanya “apartemen dengan sofa hijau”. Anda melihat suatu pakaian dan yang menarik perhatian Anda adalah siluetnya, sebelum Anda dapat menyebutkan satu merek atau pakaian. Perasaan itu muncul sebelum istilah pencarian muncul.

Ini adalah jalur Pinterest. Business Insider melaporkan bahwa Pinterest menanganinya 80 miliar kueri penelusuran bulanan dan sekitar dua pertiga interaksi di platform terkait dengan penelusuran. CEO Pinterest, Bill Ready mengatakan Pinterest sangat berguna untuk menghubungkan orang dengan produk dan estetika yang “mungkin tidak dapat mereka jelaskan dengan kata-kata”.

Pinterest membangun kesenjangan antara keinginan dan bahasa. Pada tahun 2025, perusahaan memperkenalkan Alat pencarian visual bertenaga AI untuk fesyen yang menggunakan Model Bahasa Visual untuk menghasilkan istilah deskriptif dari Pin gambar. Pinterest dapat melihat gambar, menguraikan gayanya, dan membantu pengguna menyempurnakan apa yang mereka cari berdasarkan warna, bahan, ukuran, atau acara.

Kedengarannya kecil sampai Anda memikirkan bagaimana sebenarnya orang berbelanja. Pencarian biasanya dimulai dengan sebuah kata, tetapi sekarang, pencarian semakin dimulai dengan perasaan.

Pinterest mendukung penemuan dan perencanaan dengan cara yang terasa lebih alami bagi pengguna, didukung oleh “grafik selera”, yang menggunakan sinyal dari tindakan pengguna untuk meningkatkan relevansi dan menghubungkan orang-orang dengan ide yang sesuai dengan minat mereka.

Pinterest membawa Pinner dari bermimpi hingga mengambil keputusan

Kurasi adalah kunci untuk mengurangi keragu-raguan dan ini sangat penting bagi Gen Z (demografis terbesar dan paling cepat berkembang di Pinterest), yang menggunakan personalisasi kreatif untuk menyempurnakan dan menyegarkan identitas mereka. Pinterest memberi tahu kami bahwa mereka telah menghabiskan waktu bertahun-tahun merancang platform dengan kurasi sebagai intinya. Perasaan itulah yang Anda dapatkan saat membuka aplikasi dan langsung berpikir, “Pinterest baru saja menangkapku”. Itulah Grafik Rasa yang didukung AI Pinterest yang sedang bekerja, dilatih tentang miliaran interaksi dan preferensi manusia yang nyata, berkembang seiring waktu seiring perubahan pembeli dan preferensi selera mereka.

Pinterest mengatakan ini juga merupakan kunci dari masalah ‘tinggalkan keranjang’. Orang-orang meninggalkan troli karena keragu-raguan dan Pinterest mengisi kesenjangan itu. 90% pengguna Pinterest mengatakan mereka menemukan produk yang relevan bagi merekadan 39% Gen Z kini memulai pencarian mereka di Pinterest.

Mendukung_Postingan_01

Pembingkaian tersebut terasa sangat relevan saat ini, ketika pembeli memilah-milah pilihan yang tidak ada habisnya dan berusaha menghindari perasaan bahwa masih ada pilihan yang lebih baik. Pinterest memecahkan masalah kurasi ini dan membantu orang melihat apa yang relevan, menyempurnakan selera mereka, dan membuat mereka merasa cukup yakin untuk mengatakan ya. Di sinilah platform yakin bahwa mereka memiliki keunggulan.

Aplikasi ini bukan hanya tempat orang menemukan ide tetapi juga tempat pengguna mendapatkan kepercayaan diri yang cukup untuk mengambil keputusan.

Gen Z menggunakan Pinterest sebagai perangkat identitas

Vogue Business melaporkan bahwa Gen Z menyumbang lebih dari itu 40% pengguna aktif bulanan global Pinterest dan menyimpan Pin hampir 2,5x lebih banyak dibandingkan kelompok usia lainnya. Situs pembuat Pinterest juga menggambarkan Gen Z sebagai audiens dengan pertumbuhan tercepat dan paling terlibat.

Namun, wawasan yang lebih berguna adalah BAGAIMANA Gen Z menggunakan Pinterest dibandingkan audiens lainnya.

Pinterest mencatat bahwa generasi milenial sering menggunakan Pinterest untuk perencanaan yang berorientasi pada tujuan, sementara Gen Z lebih menggunakannya sebagai perangkat identitas. Mereka membangun estetika, mengeksplorasi fandom, dan memetakan masa depan mereka. Mereka menyusun selera mereka sebelum membeli sesuatu.

Bagi kaum milenial, Pinterest sering kali menjadi papan proyek: pernikahan, kamar bayi, dapur, makan malam saat liburan. Namun kini, bagi Gen Z, Pinterest lebih dekat dengan papan diri: menjadi siapa saya, apa yang saya sukai, dunia apa yang ingin saya tinggali, versi diri saya yang mana yang saya coba?

Data publik mendukung momentum format ini. kata Pinterest pembuatan kolase meningkat 418% sejak awal tahun 2024 setelah fitur tersebut diintegrasikan ke dalam aplikasi utama Pinterest.

Bagi merek, hal ini mengubah tugas di Pinterest untuk tidak hanya menjual produk tetapi mencoba menjadi bagian dari sistem selera seseorang.

Mengubah inspirasi menjadi kinerja dengan AI

Pinterest menggunakan AI di seluruh platform, mulai dari cara memunculkan ide hingga menunjukkan kepada pengiklan apa yang dijual.

Performance+ adalah versi perubahan tersebut yang dihadapi pengiklan. Performance+ adalah rangkaian alat yang didukung AI untuk pembuatan materi iklan, pembuatan latar belakang, penargetan, pengubahan ukuran gambar, dan penawaran. Sekitar 30% pendapatan corong bawah saat ini dihasilkan melalui kampanye Performa+, dan pengiklan yang menggunakan alat ini meningkatkan pembelanjaan corong bawah dua kali lebih cepat dibandingkan pengiklan yang tidak menerapkannya pada Q1 tahun 2026.

Dan studi kasus publik menunjukkan kepada kita bagaimana hal ini terjadi.

Pacsun menggunakan penawaran Kinerja Pinterest+ ROAS untuk kampanye liburan yang ditujukan untuk pembeli Gen Z. Studi kasus Pinterest menunjukkan bahwa Pacsun mendorong peningkatan rasio konversi sebesar 7x, peningkatan laba atas belanja iklan sebesar 3,5x dibandingkan tahun sebelumnya, dan peningkatan ROAS sebesar 34% dari upaya respons langsung.

gambar (4)-2

Mazda adalah poin bukti lain yang berguna. Merek tersebut menggunakan solusi konversi offline Pinterest dengan Urban Science dan LiveRamp untuk menghubungkan keterlibatan Pinterest dengan penjualan dealer. Hasilnya: laba atas belanja iklan sebesar 43x dari kampanye Pinterest dan peningkatan sebesar 30% dibandingkan benchmark Pinterest Mazda untuk tindakan serah terima dealer.

Kasus ini penting karena menjawab pertanyaan yang selalu diajukan pemasar: dapatkah Pinterest membuktikan penjualan jika pembelian terjadi di tempat lain?

Semakin banyak, ya. Performance+ membantu mengubah Pinterest dari persepsi yang hanya berupa inspirasi menjadi model kinerja yang lengkap. Sasarannya adalah mengurangi gesekan bagi pengiklan dengan mengotomatiskan bagian-bagian yang membuat kampanye saluran bawah bekerja lebih keras.

Di sinilah Pinterest menjadi berbahaya bagi pesaing. Ia memiliki perilaku top-of-corong yang bagus dan aspiratif. Namun mereka sedang membangun tumpukan pengukuran dan otomatisasi untuk membuat perilaku tersebut berhasil.

Iklan Pinterest tampil sesuai dengan tempatnya

Iklan terbaik berperilaku seperti Pin yang disimpan orang: berguna, visual, dan terkait dengan apa yang sudah direncanakan seseorang.

Pinterest mengatakan bahwa titik awalnya sangat praktis: merek perlu mengunggah katalog produk lengkap mereka sehingga Pinterest memiliki sesuatu yang nyata untuk dikerjakan.

Materi iklan Pinterest terbaik biasanya melakukan salah satu dari tiga hal: membantu seseorang mengambil keputusan, membantu seseorang berimajinasi, atau membantu seseorang melakukannya.

Resep, panduan gaya, papan kamar, panduan hadiah, rencana perjalanan. Ini memetakan bagaimana orang-orang menggunakan Pinterest, dan itulah intinya.

Halaman iklan Pinterest sendiri menyatakan bahwa orang-orang menggunakan platform ini untuk menemukan merek dan ide baru, sehingga iklan dapat bermanfaat dan tidak mengganggu. Bagian ini juga menjelaskan solusi iklan Pinterest dalam hal kesadaran, pertimbangan, dan konversi. Dan itulah mengapa pembuat konten di Pinterest juga bekerja secara berbeda.

Pinterest menganggap setiap orang sebagai pencipta, namun kesuksesan diukur bukan berdasarkan jumlah pengikut, melainkan berdasarkan kualitas dan kegunaan konten. Resep, tutorial kerajinan tangan, panduan gaya, atau papan bermanfaat dapat mengungguli konten yang berorientasi pada kepribadian karena platform menghargai kegunaannya. Dan halaman pembuat Pinterest mendukung hal itu. Hal ini memberi tahu pembuat konten bahwa mereka dapat meningkatkan jumlah pemirsa, memposting konten secara silang, dan mengarahkan lalu lintas ke situs atau tujuan mereka sendiri.

Mengapa Pinterest patut Anda perhatikan

Hal yang aneh tentang Pinterest adalah tidak demikian merasa mendesak sampai Anda menyadari betapa dekatnya hal itu dengan pembelian.

Orang tidak membuka Pinterest untuk menghabiskan waktu atau mengawasi siapa pun. Mereka membukanya untuk merencanakan sesuatu sendiri. Apartemen baru, gaya berbeda, perjalanan, pesta makan malam, versi diri mereka yang lebih baik.

Itulah mengapa Pinterest penting. Ini adalah platform yang menangkap orang-orang di tengah-tengah kekacauan, sebelum mereka mengetahui produk, merek, atau bahkan istilah pencarian yang tepat. Kemudian hal itu membantu mereka mengubahnya menjadi sesuatu yang nyata dan, pada akhirnya, membeli.

Bagi pemasar, kesalahannya adalah memandang Pinterest sebagai tempat memarkir aset sosial yang tersisa. Itu tidak akan berhasil di sini. Merek-merek yang sukses di Pinterest adalah merek-merek yang memahami tugasnya: benar-benar berguna, terlihat seperti Anda pantas berada di sana, dan muncul saat orang-orang masih mengambil keputusan.

Pinterest tidak berusaha menjadi platform paling keras di ruangan ini. Mungkin itulah intinya.

Ini lebih tenang dan lebih disengaja, dibangun berdasarkan selera daripada kebisingan.

Post Views: 144