Jika Anda mengikuti Olimpiade tahun ini, Anda mungkin melihat sesuatu yang berbeda.
Ya, masih ada tembakan drone di pegunungan yang tertutup salju. Ya, ada rekap primetime, tayangan ulang gerak lambat, dan komentator dengan diksi sempurna. Namun pada saat-saat itu, Anda juga melihat liputan luar biasa yang dipimpin oleh pembuat konten Olimpiade dan Paralimpiade di perangkat layar kedua Anda.
Tahun ini, para pembuat konten mengikuti calon-calon Olimpiade dan Paralimpiade dan membawa penggemar (baru dan lama) ke tempat-tempat yang jarang dijangkau oleh kamera siaran tradisional. Konten menyenangkan ini tersedia di saluran masing-masing pembuat konten dan menghadirkan keunikan di setiap momen.
Kami melihat petunjuk mengenai hal ini di Paris. laporan YouTube bahwa selama Olimpiade 2024, kontennya mencapai 12 miliar penayangan dari lebih dari 850 juta pemirsa, yang sebagian besar didorong oleh liputan pembuat konten. Namun pada tahun 2026, sponsor merek dan kreator semakin condong ke arah ini, menjadikan skalanya lebih besar dan aksesnya lebih dalam.
Dalam artikel ini, kita akan melihat bagaimana liputan yang dipimpin oleh kreator di Milano Cortina terungkap dan bagaimana liputan tersebut berfungsi sebagai studi kasus yang sempurna tentang bagaimana merek bisa sukses ketika audiens mengikuti kreator terlebih dahulu dan platform kedua.
1. Merek dapat menjangkau pemirsa khusus melalui kemitraan dengan pembuat konten
Tidak ada penonton yang lebih luas daripada Olimpiade. Ini satu-satunya acara yang dibuat untuk warga seluruh dunia.
Namun jarang sekali merek dapat menyampaikan pesannya kepada “semua orang di dunia”, terutama ketika ratusan ribu pemirsa khusus setiap hari menonton ruang yang dipimpin oleh pembuat konten khusus.
NBC memahami hal ini dan sangat mengandalkan kemitraan pembuat konten tahun ini. Alih-alih mempekerjakan satu penyiar untuk membuat pernyataan umum tentang acara Olimpiade, NBC menggunakan jaringan yang lebih luas. Khususnya di ajang curling, mereka bermitra Cleo Abram untuk cakupan yang unik.
Cleo adalah jurnalis video nominasi Emmy dan pembawa acara Besar Jika Benaracara sains dan teknologi dengan lebih dari 7 juta pelanggan. Penontonnya terdiri dari pemirsa yang penasaran dengan sains, penggemar teknologi, pelajar, insinyur, dan generalis yang senang memahami cara kerja berbagai hal. Banyak orang berlangganan salurannya untuk mendapatkan imbalan intelektual.
Dan itulah yang dibawakan Cleo ke acara tersebut. Dengan akses ke Ujian Olimpiade, Cleo menghasilkan a Investigasi 16 menit menjelajahi kimia granit yang digali dari satu pulau di Skotlandia. Dia mempelajari mekanisme penyapuan dan pembuatan kerikil es. Dia meninjau kembali “Broomgate” dan regulasi peralatan. Dia menyelami pertanyaan fisika yang belum terselesaikan tentang mengapa batu yang melengkung melengkung ke arah yang sama dengan putarannya, menghubungkan tribologi dengan pergerakan gletser, keselamatan kendaraan, dan eksplorasi planet.
Dan pemirsanya memakannya. Simak komentar video tersebut sebagai buktinya. Seorang penonton berkata, “Saya belum pernah mendengar tentang olahraga curling ini sebelumnya. Namun setelah mendengar semua strategi dan fisika menarik di baliknya, saya langsung terobsesi dengan olahraga tersebut.”
Yang lain berkata, “Saya melihat curling untuk pertama kalinya di Olimpiade terakhir dan bertanya-tanya, ‘Mengapa ini ada di Olimpiade?’ … Sekarang, saya memiliki informasi yang jelas… Saya berharap fisika misterius ini segera teratasi.”
Beberapa pemirsa lain juga mempertimbangkannya:
Ada pelajaran bagi merek di sini, terutama bagi merek dengan audiens khusus. Anda tidak perlu membayar tempat iklan bernilai jutaan dolar untuk berpartisipasi dalam permainan. Sebaliknya, manfaatkan liputan Olimpiade era pencipta. Bermitralah dengan pembuat konten yang disukai pemirsa Anda dan beri mereka kesempatan untuk menonjolkan merek Anda.
2. Merek dapat menghidupkan kembali pemirsa yang tidak aktif melalui kemitraan dengan pembuat konten
Anwar Jibawi memiliki 10+ juta pelanggan YouTube, ratusan juta penayangan dalam video pendek dan sketsa, serta basis penggemar setia yang dibangun berdasarkan komedi absurd dan berbasis karakter. Tapi akhir-akhir ini, dia diam saja. Kami belum melihat video baru atau sketsa viral selama berbulan-bulan.
Jeda itu membuat kemunculannya kembali (di Olimpiade di semua tempat) sangat menyenangkan. Dia muncul di lereng seluncur salju sebagai “pelatih terhebat yang pernah ada,” dalam a sketsa parodi diproduksi oleh NBC yang langsung menyita perhatian.
Ini adalah langkah cerdas lainnya dari NBC. Alih-alih berharap orang-orang akan menonton NBCSports, mereka menargetkan komunitas yang mereka tahu akan menunggu—penggemar Anwar. Penontonnya mengklik karena dia muncul lagi di feed mereka. Dan begitu mereka melakukannya, NBC tidak perlu lagi mengejar perhatian, karena hal itu sudah ada.
Terlebih lagi, sketsa parodinya berhasil membuat orang-orang terus menonton. Dalam video tersebut, Answer adalah pelatih yang percaya diri namun tidak mengerti apa pun yang menjilat salju untuk “menguji kondisi,” meneriakkan saran yang bertentangan di tengah lari, dan melontarkan istilah seluncur salju seolah-olah itu adalah permainan improvisasi (“lebih cepat!… sekarang lebih lambat!”).
Video adalah yang terjauh dari casting olahraga. (Ini lebih seperti komedi sketsa yang dibalut gaya tarik Olimpiade). Tapi itulah yang membuatnya berhasil. Sebagian besar konten Olimpiade disusun untuk memberikan informasi atau inspirasi. Karya Anwar hadir semata-mata untuk menghibur. Ini adalah cara yang menyenangkan untuk menarik penonton baru dan mengundang mereka untuk tetap menonton selama sisa pertunjukan (tanpa tekanan untuk memahami kualifikasi atau sirkuit kompetitif).
3. Kreator dapat mengarahkan pemirsanya ke fandom baru
Contoh selanjutnya membawa kita kembali ke curling. Dalam episode khusus “FAFO” (F*** Around, Find Out), Kylie dan Jason Kelce tampil di panggung untuk pertama kalinya dengan peraih medali emas Olimpiade sebagai pelatih mereka.
Semuanya diproduksi oleh YouTube dan NBC, dan ini terasa seperti acara crossover yang terbaik. Singkatnya, video ini berisi energi podcast yang bertemu dengan energi pembuat konten dan kekacauan dokumenter olahraga.
Dalam video tersebut, keluarga Kelce melakukan yang terbaik. Mereka saling berkicau, melontarkan lelucon, menyapu es, dan perlahan-lahan memikirkan cara melempar batu seberat 42 pon dengan bermartabat.
Di sela-sela tawa, sesuatu yang licik terjadi. Pemirsa mempelajari mekanisme pengeritingan, termasuk alasan batu melengkung, pengaruh sapuan terhadap kecepatan, dan seperti apa strategi pengeritingan. Ini adalah pendidikan Olimpiade singkat yang disampaikan oleh dua pencipta yang sudah dikenal dan dipercaya oleh banyak orang.
Pada akhirnya, pemirsa tetap menjadi penggemar Kelce, tetapi mereka juga penggemar curling Olimpiade (kemenangan itulah yang diinginkan NBC).
Contoh ini adalah pengingat yang sempurna bahwa meskipun audiens sering kali merupakan audiens khusus, mereka tidak eksklusif untuk niche tersebut. Mereka akan mengikuti suara favorit mereka untuk mempelajari hal-hal baru, apakah itu olahraga Olimpiade, lip gloss baru, atau bahkan rencana asuransi mobil baru.
Inilah keajaiban kemitraan pencipta-merek yang dapat diterapkan merek pada kampanye apa pun.
4. Pengisahan cerita pribadi dan keaslian pencipta masih memenangkan hati (dan penggemar baru)
Selanjutnya, kami memiliki pandangan baru mengenai liputan Olimpiade yang menggunakan trik pemasaran kreator kuno. Dalam video ini, pencipta tercinta (dengan jumlah 1,91 juta pelanggan) mengejutkan ayahnya yang menyukai ski dengan perjalanan ke Olimpiade.
Dalam segmen YouTube x NBC ini, @urmomashley mengajak ayahnya, mantan anggota tim ski perguruan tinggi dan penggemar berat Olimpiade, ke Cortina untuk mendapatkan pengalaman sekali seumur hidup.
Ini adalah momen hadiah pribadi yang berubah menjadi konten publik, di mana pemirsa mengikuti reaksinya terhadap setiap detail, mulai dari bandara hingga penyerahan jaket resmi.
Ini cocok karena mentah, autentik, dan fokus pada penceritaan pribadi yang didambakan banyak orang saat ini, terutama di era AI.
Jika cerita tersebut tidak cukup untuk meyakinkan kita bahwa mengandalkan penyampaian cerita yang autentik adalah langkah yang tepat, data bisa melakukannya.
Statistik menunjukkan 88% konsumen mengatakan keaslian tidak dapat dinegosiasikan ketika memutuskan merek apa yang mereka dukung. Dan Sprout Social melaporkan hal itu 77% orang lebih cenderung terlibat dengan konten yang terasa asli dan relevan. Ketika penonton merasa mereka dibiarkan melakukan sesuatu yang bersifat pribadi, perhatian akan mengikuti.
5. Merek dapat bermitra dengan atletnya sendiri
Ada garis tipis antara mempekerjakan seorang selebriti atau, dalam hal ini, seorang atlet terkenal untuk slot yang disponsori. Namun bila selebriti tersebut sangat relevan dengan acara tersebut, itu adalah ide yang bagus.
Dalam satu segmen YouTube yang menyenangkan, NBC bermitra dengan speed skater Olimpiade Erin Jackson dan Brittany Bowe, tetapi tidak dengan cara yang Anda harapkan. Mereka tidak sedang berlomba. Faktanya, mereka bahkan tidak berseragam, dan tidak ada sepatu roda yang terlihat.
Kedua skater ini sedang melakukan tur pasta di Milan, menertawakan hidangan yang tidak bisa mereka ucapkan, menanyakan “bahan yang paling tidak biasa” kepada Google, berdebat apakah melanggar spageti harusnya ilegal, dan bereaksi secara real time ketika mereka menyadari bahwa mereka baru saja makan usus.
Rasanya lebih seperti konten perjalanan YouTube yang dipimpin oleh beberapa atlet paling mengesankan di Amerika. Dan ini memberi kita gambaran sekilas tentang kepribadian Jackson dan Bowe. Sangat menyenangkan melihat betapa dinamis, menyenangkan, relatable, dan manusiawi mereka berdua.
Bagi brand, kemitraan seperti ini adalah peluang yang menyenangkan. Atlet sudah mendapat perhatian dan memiliki pengikut. Namun ketika mereka hanya ditampilkan bersaing, hubungan itu tetap bersifat transaksional. Kami mendukung mereka selama acara dan melanjutkan hidup.
Dengan video seperti ini, kita menjadi terlibat secara emosional. Kami ingin mempelajari lebih lanjut tentang mereka. Kami ingin melihat mereka menang. Dan di mana kita bisa mengklik untuk melihat lebih banyak konten Olimpiade mereka? Tepat di tautan NBC yang ada di bawah video.
Kesimpulan besarnya: Orang-orang mengikuti orang lain melalui pemrograman dan merek. Jika Anda ingin menarik perhatian ke jaringan atau merek Anda, bermitralah dengan pembuat konten yang sudah disukai dan diikuti orang-orang.
Comments are closed.