Ringkasan:
-
Snapchat sedang menguji “Langganan Pembuat Konten” agar penggemar dapat membayar konten eksklusif dari tokoh favorit.
-
Grup awal yang terdiri dari 15 pembuat konten akan menawarkan foto, video, dan Stories eksklusif khusus pelanggan untuk penggemar yang membayar.
-
Kreator dapat menetapkan harga bulanan antara $4,99 dan $19,99, sehingga menghasilkan sekitar 60% pendapatan langganan setelah biaya.
Snapchat membuat taruhan besar pada penciptanya.
Snap mengumumkan pada hari Senin bahwa mereka sedang menguji fitur “Langganan Pembuat Konten” baru yang memungkinkan penggemar membayar untuk akses eksklusif ke favorit mereka Kepribadian Snapchat — sebuah langkah yang diharapkan perusahaan akan mendiversifikasi pendapatannya karena kendala periklanan dan melambatnya pertumbuhan pengguna memberikan tekanan pada bisnis.
Perusahaan media sosial yang berbasis di Los Angeles ini meluncurkan fitur ini kepada sekelompok kecil pembuat konten awal yang terdiri dari 15 orang, dan sekitar 10 orang lainnya diperkirakan akan mengikuti tes di AS dalam beberapa minggu mendatang. Peserta awal termasuk David Dobrik, Catherine Paiz, Harry Jowsey, Jeremiah Brown dan Skai Jackson. Penjangkauan juga sedang dilakukan di Kanada, Inggris, dan Perancis.
Pelanggan yang membayar akan menerima konten eksklusif langsung dari pembuat konten — termasuk foto dan video — bersama dengan akses ke Cerita khusus pelanggan dan kemampuan untuk mengirim balasan teks yang dapat muncul di bagian atas Cerita publik pembuat konten.
Kreator dapat menetapkan harga bulanannya sendiri antara $4,99 dan $19,99. Setelah biaya platform, mereka akan membawa pulang sekitar 60% pendapatan langganan.
“Kami ingin langkah selanjutnya dalam perjalanan monetisasi pembuat konten jangka panjang kami menjadi langkah yang benar-benar berakar pada hubungan nyata,” kata Jim Shepherd, kepala kemitraan konten Snap, kepada CNBC.
Peluncuran ini dilakukan ketika CEO Snap Evan Spiegel berusaha lebih keras untuk membangun aliran pendapatan yang dapat diprediksi. Perusahaan melaporkan 474 juta pengguna aktif harian pada kuartal terakhir – turun 3 juta dari periode sebelumnya. Penawaran berlangganan yang ada, Snapchat+ dan Memories Storage Plans, tumbuh 71% dari tahun ke tahun hingga mencapai 24 juta pelanggan, namun hal tersebut belum cukup untuk mengimbangi kekhawatiran yang lebih luas.
Snap memasuki ruang yang ramai. Patreon, Substack, dan OnlyFans telah membangun seluruh bisnis seputar keanggotaan penggemar berbayar, sementara YouTube dan Meta telah menawarkan alat berlangganan dalam aplikasi selama bertahun-tahun. Sementara itu, YouTube memberikan 70% pendapatan keanggotaan kepada pembuat konten Meta saat ini memungkinkan pembuat konten mempertahankan 100% pendapatan langganan setelah biaya — potongan yang lebih tinggi daripada penawaran Snap.
Untuk saat ini, Langganan Kreator hanya akan tersedia bagi pengguna iOS. Dukungan Android belum diumumkan.
Comments are closed.