Ringkasan:
-
YouTube memperkenalkan Acara Kreator di Brandcast, sehingga merek dapat berinvestasi dalam program yang dipimpin oleh kreator sebelum penayangan perdana.
-
Pergeseran ini memposisikan YouTuber sebagai studio dan bintang, yang menghubungkan pembuat konten dan merek secara lebih langsung untuk proyek ambisius.
-
Model slate mempratinjau acara mendatang untuk penempatan iklan awal, menawarkan posisi premium bagi merek pada konten tertentu.
YouTube akan meluncurkan daftar resmi pertamanya Acara Kreator pada presentasi tahunan Brandcast pada Rabu malam, menawarkan peluang bagi merek untuk berinvestasi dan mensponsori program yang dipimpin oleh pembuat konten sebelum ditayangkan perdana.
Pengumuman tersebut, yang diumumkan pada hari Selasa di akun resmi platform tersebut, Threads, menandakan perubahan yang lebih tajam dalam memposisikan YouTuber sebagai studio dan bintang baru di era streaming. “YouTuber adalah bintang dan studio baru,” tulis postingan tersebut. “Untuk memastikan YouTube tetap menjadi rumah bagi proyek paling ambisius mereka, kami mengubah model kami untuk menghubungkan pembuat dan merek YouTube secara lebih langsung.”
Model slate serupa dengan cara jaringan tradisional melakukan promosi di muka, mempratinjau acara mendatang sehingga pengiklan dapat mengunci penempatan lebih awal. Dalam wawancara hari Selasa dengan AdWeek, Sean Downey, presiden Google untuk wilayah Amerika, mengatakan bahwa perusahaannya mulai menguji “saluran saluran” dengan pembuat konten terpilih pada musim gugur lalu dan melihat lonjakan dalam integrasi merek dan kesepakatan langsung.
“Saat kita melakukan diskusi awal sekarang, kita bisa menampilkannya di hadapan merek-merek yang cocok dengan mereka secara langsung,” kata Downey kepada publikasi tersebut. “Hal ini memberi merek posisi premium dalam hal-hal tertentu.”
Brandcast 2026 dimulai Rabu pukul 17:30 ET di Lincoln Center di New York. Trevor Noah menjadi pembawa acara, dengan penampilan utama dari Chappell Roan. CEO Neal Mohan, Chief Business Officer Mary Ellen Coe, dan Downey dijadwalkan berbagi panggung dengan para kreator termasuk Alex Cooper, Adam W, Kareem Rahma, Quenlin Blackwell, Dude Perfect, dan Jesser.
Menurut Nielsen, YouTube menjangkau lebih dari 238 juta pemirsa AS yang berusia 18 tahun ke atas di berbagai perangkat, dan platform ini menduduki posisi teratas dalam waktu tonton streaming AS di layar TV setiap bulan sejak Februari 2023.
Rangkaian Acara Kreator menambahkan sentuhan baru pada produk yang sudah berpusat pada ekonomi kreator, berdasarkan hub Kemitraan Kreator YouTube yang diluncurkan pada NewFronts 2026 pada bulan Maret.
Bagi merek, ini berarti akses lebih awal ke judul sebelum mereka muncul di beranda. Bagi para kreator, hal ini membuka pintu bagi kesepakatan bergaya sponsorship tradisional tanpa melalui studio.
Comments are closed.