Ringkasan:
-
Grammy Awards beralih ke keterlibatan sosial, dengan lebih banyak pemirsa yang mengalami sorotan dan reaksi dibandingkan siaran penuhnya.
-
Pada tahun 2025, Grammy dihadiri 15,4 juta pemirsa TV tetapi menghasilkan 102,2 juta interaksi sosial, yang menunjukkan perubahan lanskap media.
-
Penonton lebih cenderung menonton klip acara penghargaan daripada siaran penuhnya, sehingga menekankan dampak budaya dari fragmen tersebut.
Itu Penghargaan Grammy masih merupakan pertunjukan besar acara televisitetapi cara banyak orang menikmati pertunjukan ini sedang berubah. Semakin banyak pemirsa yang terlibat melalui sorotan, momen yang diposkan ulang, dan konten reaksi di platform sosial, dibandingkan menonton siaran penuh dari awal hingga akhir.
Pergeseran itu terlihat dari angka-angkanya.
Pada tahun 2025, Grammy memiliki rata-rata 15,4 juta penonton di CBS, berdasarkan data Nielsen live plus pada hari yang sama. Dalam siklus pelaporan yang sama, CBS juga mengatakan siaran tersebut menghasilkan 102,2 juta interaksi sosial. Metrik sosial tersebut tidak sama dengan pemirsa unik, karena satu orang dapat menghasilkan banyak interaksi, dan penayangan diukur secara berbeda di berbagai platform. Namun, kesenjangan skala membantu menjelaskan mengapa acara penghargaan dapat mendominasi jadwal acara meskipun jumlah pemirsa TV linier jauh lebih kecil dibandingkan satu dekade lalu.
Tempat pemungutan suara searah. Survei Pusat Penelitian Hubungan Masyarakat AP-NORC pada tahun 2025 menemukan bahwa penonton lebih cenderung mengatakan bahwa mereka menonton klip acara penghargaan dibandingkan menonton keseluruhan acara, dan banyak orang melakukan gabungan keduanya. Dengan kata lain, jejak budaya semakin banyak dibangun dari fragmen-fragmen.
Siaran tiga jam meminta perhatian tanpa gangguan. Platform sosial memberi penghargaan sebaliknya. Momen pendek yang berdiri sendiri akan berjalan lebih cepat, terutama jika momen tersebut mudah untuk diberi teks, di-remix, atau ditanggapi. Hasilnya adalah narasi yang paling banyak beredar pada malam itu sering kali tidak dibentuk oleh keseluruhan alur acara, melainkan lebih karena 10 hingga 20 detik orang terus mem-posting ulang.
Hal ini juga yang menyebabkan “dominasi sosial” terlihat lebih besar dibandingkan rating tradisional. Pengukuran TV menghitung pemirsa. Platform sosial menghitung gabungan penayangan, suka, komentar, pembagian, dan pengeposan ulang, sering kali di beberapa unggahan pada momen yang sama. Hal ini menjadikan media sosial sebagai lapisan distribusi yang kuat, namun ini juga berarti Anda harus berhati-hati dengan klaim seperti “lebih banyak orang yang menonton di media sosial dibandingkan di TV”. Apa yang dapat Anda katakan dengan yakin adalah bahwa keterlibatan sosial dapat melampaui jumlah penonton siaran secara besar-besaran, dan banyak orang berpartisipasi tanpa menonton pertunjukan secara keseluruhan.
Upacara tahun ini menghadirkan banyak momen utama yang dibangun untuk era klip.
Bad Bunny membuat sejarah dengan memenangkan Album Terbaik Tahun Ini untuk “Debí Tirar Más Fotos,” album berbahasa Spanyol pertama yang meraih hadiah utama, menurut laporan Associated Press. Kendrick Lamar juga mendapatkan malam besar, termasuk Record of the Year untuk “Luther” bersama SZA, dan Olivia Dean memenangkan Artis Pendatang Baru Terbaik, lapor AP. Billie Eilish juga memenangkan Song of the Year untuk “Wildflower,” menurut AP.
Acara ini dipandu lagi oleh Trevor Noah dan dipentaskan di Crypto.com Arena, melanjutkan perpaduan Grammy antara tontonan siaran tradisional dan sosial pertama setelah kematian.
Grammy bukan lagi sekedar siaran yang Anda tonton atau lewatkan. Itu adalah peristiwa yang tersebar berkeping-keping. Peringkat tetap penting, begitu pula seberapa cepat sebuah momen menjadi klip yang dapat digunakan kembali, seberapa luas momen tersebut diposkan ulang, dan seberapa efektif momen tersebut tersebar di berbagai platform. Grammy modern ditonton di TV, tetapi diingat di feed.
Comments are closed.