Platform sosial terus menggandakan AI, monetisasi kreator, pembangunan komunitas, dan perdagangan pada bulan Juni, memperkenalkan pembaruan yang semakin mengubah cara merek menjangkau audiens.
Berikut adalah pembaruan platform sosial dari bulan Juni yang harus diketahui oleh merek.
Threads mencapai 500 juta pengguna bulanan dan memperluas komunitas
Threads melampaui 500 juta pengguna aktif bulanan dan mengumumkan hal itu Komunitas sudah lulus dari versi beta. Fitur-fitur baru termasuk Pusat Komunitas, ikon komunitas khusus, indikator kemajuan untuk komunitas baru, perluasan status juara untuk anggota aktif, komunitas bahasa asli di Jepang, Korea, dan Taiwan, dan akses yang lebih luas ke Obrolan Langsung dengan hosting bersama dan berbagi penawaran.
Threads juga memperkenalkan Your Algo, sebuah kontrol baru yang memungkinkan pengguna memutuskan berapa lama preferensi konten yang disetel melalui Dear Algo bertahan—satu, tiga, atau tujuh hari. Kedua fitur tersebut dikelola dari satu hub dan diluncurkan di AS, Kanada, Inggris, Australia, dan Selandia Baru.
Artinya bagi merek:
- Komunitas menjadi lapisan penemuan yang lebih kuat: Ketika komunitas menjadi lebih terlihat dan lebih mudah dinavigasi, merek harus fokus untuk berpartisipasi dalam percakapan khusus yang sudah menjadi tempat berkumpulnya audiens mereka.
- Pemimpin komunitas kini menjadi mitra pencipta yang berharga: Status juara yang diperluas memberi merek sinyal lain untuk mengidentifikasi suara-suara tepercaya yang memiliki pengaruh dalam kelompok kepentingan tertentu.
- Pengguna memiliki kontrol lebih besar atas apa yang mereka lihat: Preferensi feed sementara membuat jangkauan organik menjadi lebih dinamis, sehingga memperkuat kebutuhan akan konten yang relevan secara konsisten dibandingkan mengandalkan distribusi algoritmik yang stabil.
Instagram untuk TV diperluas ke Samsung dan menguji penayangan bersama
Instagram untuk TV kini tersedia di Samsung Smart TV di AS, menambah dukungan di Amazon Fire TV dan Google TV. Instagram juga menguji fitur-fitur yang dirancang untuk penayangan bersama, termasuk saluran berbasis minat, kemampuan untuk mentransmisikan Reel (termasuk dari Tersimpan), Cerita di TV, dan rumah khusus untuk video horizontal. Platform ini juga mengeksplorasi konten kreator berdurasi lebih panjang, serial episodik, dan Siaran Langsung di TV dalam kemitraan dengan para kreator.
Artinya bagi merek:
- TV menjadi saluran distribusi lain untuk konten Instagram: Saat Reel dan format lainnya berpindah ke TV yang terhubung, merek harus mempertimbangkan kinerja video mereka di luar feed seluler.
- Saluran berbasis minat dapat mengubah penemuan: Mengorganisasikan konten berdasarkan topik menciptakan cara baru bagi merek untuk menjangkau audiens di luar rekomendasi algoritmik tradisional.
- Konten berdurasi lebih panjang mungkin mendapatkan momentum baru: Ambisi TV Instagram menandakan peluang baru untuk penyampaian cerita episodik dan serial yang dipimpin oleh kreator.
Facebook meluncurkan Mode AI dan memperluas alat kreatif AI
Facebook memperkenalkan Mode AIpengalaman penelusuran yang didukung Meta AI yang menjawab pertanyaan menggunakan percakapan publik dari Grup, Reel, dan konten lainnya di seluruh aplikasi Meta, bukan melalui daftar tautan. Platform ini juga meluncurkan alat kreatif AI, termasuk templat kolase dan transisi video, saran berbagi rol kamera (opt-in), dan preset foto AI yang memungkinkan pengguna mengganti pakaian, gaya rambut, dan aksesori secara virtual.
Artinya bagi merek:
- Pencarian Facebook menjadi lebih komunikatif: Karena Mode AI lebih memanfaatkan diskusi publik dan bukan tautan, merek harus mempertimbangkan bagaimana konten dan percakapan komunitas membentuk jawaban yang dihasilkan AI.
- Keterlibatan autentik lebih berbobot: Percakapan publik di Grup dan Reel mungkin menjadi sinyal yang semakin penting untuk visibilitas merek dalam penelusuran AI.
- Pengeditan AI menciptakan peluang keterlibatan baru: Uji coba virtual dan pengeditan bertenaga AI lainnya memberikan cara baru bagi olahraga, pakaian, hiburan, dan gaya hidup untuk mendorong partisipasi pengguna seputar peluncuran dan momen budaya.
Meta memperluas penggunaan data di luar platform di luar iklan
Meta akan dimulai menggunakan data aktivitas dibagikan oleh bisnis lain, seperti pembelian dan aktivitas situs web, untuk mempersonalisasi konten Feed dan respons Meta AI, bukan hanya iklan. Perusahaan juga mengganti pengaturan “Aktivitas Anda di luar teknologi Meta” dengan kontrol “Aktivitas dari bisnis lain” yang diperluas yang mengelola personalisasi iklan dan non-iklan. Meta mengatakan ini memperluas cara penggunaan data yang ada, bukan mengumpulkan data baru.
Artinya bagi merek:
- Data di luar lokasi kini memengaruhi penemuan organik: Aktivitas yang dibagikan melalui piksel Meta dan integrasi mitra dapat membantu menentukan konten organik mana yang dilihat pengguna, sehingga memperluas nilai penemuan organik lebih dari sekadar iklan berbayar.
- Data pembelian menjadi sinyal konten yang lebih kuat: Merek retail dan e-commerce dapat memperoleh visibilitas organik tambahan karena aktivitas pelanggan membantu menampilkan konten yang lebih relevan di Feed.
- Pilihan privasi pengguna dapat memengaruhi personalisasi: Saat Meta menggabungkan kontrol ini, perubahan perilaku keikutsertaan pengguna dapat memengaruhi jangkauan dan efektivitas konten yang dipersonalisasi.
Facebook meluncurkan Creator Assistant dan memperluas terjemahan AI Reels
Facebook diperkenalkan Asisten Pembuat Kontenalat AI yang terpasang di dasbor pembuat konten yang menjelaskan kinerja, menjawab pertanyaan tentang tren pemirsa, dan menyarankan ide konten berdasarkan format yang sedang tren, momen budaya, dan tujuan pembuat konten. Platform ini juga memperluas terjemahan Reel yang didukung AI, termasuk sinkronisasi bibir opsional, ke lebih banyak bahasa. Lebih dari setengah miliar pengguna kini menonton video terjemahan setiap minggunya.
Artinya bagi merek:
- Kreator dapat mengoptimalkan konten dengan lebih cepat: Analisis performa yang didukung AI dapat membantu mitra kreator menyempurnakan kampanye dan mengadaptasi konten dengan lebih cepat.
- Kemitraan pencipta global menjadi lebih mudah: Terjemahan yang diperluas dan sinkronisasi bibir mengurangi hambatan bahasa, sehingga membuat kolaborasi pembuat konten internasional lebih mudah diakses.
- Konten yang didorong oleh tren mungkin menjadi lebih seragam: Karena semakin banyak pembuat konten yang menerima rekomendasi AI serupa, merek memerlukan kemitraan kreatif yang berbeda agar bisa menonjol.
Meta meluncurkan Agen Bisnis untuk aplikasi perpesanan
Meta diperkenalkan Agen Bisnisasisten AI yang membantu bisnis mengelola percakapan pelanggan di WhatsApp, Messenger, dan Instagram. Agen dapat menjawab pertanyaan, merekomendasikan produk, membuat janji temu, memenuhi syarat prospek, dan menyelesaikan pembelian. Ini juga menyediakan ringkasan harian percakapan pelanggan. Meta meluncurkan alat ini secara global dan memasangkannya dengan Platform Agen Bisnis, yang terhubung ke sistem seperti Shopify dan Zendesk untuk memungkinkan interaksi yang lebih personal.
Artinya bagi merek:
- Dukungan pelanggan lebih mudah untuk ditingkatkan: Agen AI dapat mengelola lebih banyak percakapan di seluruh aplikasi perpesanan tanpa memperluas tim dukungan.
- Perpesanan berkembang menjadi saluran perdagangan: Bisnis dapat memandu pelanggan mulai dari pertanyaan hingga pembelian tanpa meninggalkan obrolan.
- Integrasi perusahaan memungkinkan personalisasi yang lebih kaya: Koneksi ke platform seperti Shopify dan Zendesk memungkinkan agen AI memberikan respons berdasarkan inventaris, riwayat pesanan, dan konteks pelanggan.
LinkedIn menambahkan aplikasi yang terhubung untuk memverifikasi keterampilan profesional
LinkedIn sedang memperluasnya Aplikasi yang Terhubung fitur, memungkinkan anggota untuk menautkan aplikasi seperti Descript, Duolingo, HubSpot, Lovable, Relay.app, dan Replit ke profil mereka. Aplikasi yang terhubung menghasilkan deskripsi dinamis berdasarkan penggunaan produk sebenarnya, bukan keterampilan yang dilaporkan sendiri, dan pengguna yang sangat terlibat bisa mendapatkan lencana Pengguna Teratas. Lebih dari satu juta anggota telah menghubungkan aplikasi.
Artinya bagi merek:
- Penggunaan produk adalah bukti sosial publik: Perusahaan SaaS bisa mendapatkan keuntungan karena pelanggan menampilkan pengalaman produk nyata langsung di profil LinkedIn mereka.
- Pengguna teratas menjadi pendukung alami: Lencana baru ini membantu merek mengidentifikasi pelanggan yang sangat terlibat untuk studi kasus, rujukan, dan kemitraan pembuat konten.
- Pengalaman terverifikasi lebih berbobot: Karena LinkedIn menekankan penggunaan produk yang ditunjukkan dibandingkan keterampilan yang melaporkan diri sendiri, kredibilitas menjadi pembeda yang lebih kuat bagi para profesional dan merek.
Pinterest meluncurkan alat AI untuk periklanan dan belanja
Menjelang Cannes Lions, Pinterest memperkenalkan beberapa alat bertenaga AI dirancang untuk mendukung penemuan percakapan. Business Assistant adalah kolaborator AI di Manajer Iklan yang merekomendasikan penelusuran yang sedang tren, pin berperforma tinggi, dan peluang pengoptimalan. Pinterest MCP menghubungkan kampanye Pinterest, analitik, dan data kata kunci ke kopilot AI dan alat pemasaran agen. Performance+ kini menggunakan AI untuk memilih aset materi iklan terbaik untuk setiap tayangan, sehingga mendorong peningkatan klik sebesar 7,5% selama pengujian. Pinterest juga meluncurkan Ask Pinterest, sebuah aplikasi eksperimental yang membantu pengguna membuat keputusan belanja multi-langkah melalui percakapan.
Artinya bagi merek:
- Pengoptimalan materi iklan menjadi lebih terperinci: Performance+ kini memilih aset berperforma terbaik untuk setiap tayangan, menjadikan perpustakaan materi iklan yang beragam lebih berharga daripada beberapa iklan utama.
- Alur kerja AI meluas hingga ke manajemen kampanye: Pinterest MCP menghadirkan data kampanye dan kinerja langsung ke alat pemasaran yang didukung AI, menyederhanakan analisis dan pengoptimalan.
- Belanja percakapan mendapatkan momentum: Tanya Pinterest menunjukkan masa depan di mana AI memandu penemuan produk melalui percakapan berkelanjutan, bukan pencarian tradisional.
Snap memperkenalkan kacamata SPECS AR dan platform pengembang terbuka
Snap diperkenalkan SPESIFIKASIkacamata augmented reality mandiri dengan layar internal, prosesor Snapdragon ganda, masa pakai baterai hingga empat jam, dan dukungan untuk transmisi layar, kerja kolaboratif, dan Lensa yang imersif. Perusahaan juga memperluas pengembangan Lens dengan dukungan pengkodean AI melalui Claude Code, Codex, dan Cursor, serta alat pengembang baru. Pre-order dibuka seharga $2,195, dengan pengiriman dimulai musim gugur ini di AS, Inggris, dan Prancis.
Artinya bagi merek:
- AR menciptakan permukaan baru untuk pengalaman pelanggan: Saat kacamata bertenaga AI menghadirkan konten digital ke dunia fisik, merek dapat mengeksplorasi penemuan produk kontekstual, panduan, dan pengalaman mendalam.
- Membuat Lensa bermerek menjadi lebih mudah: Pengembangan yang dibantu AI menurunkan hambatan dalam menciptakan pengalaman AR, bahkan untuk tim tanpa pengembang AR khusus.
- Adopsi awal akan berpusat pada audiens premium: Dengan harga yang mahal dan peluncuran awal yang terbatas, SPECS menawarkan kesempatan untuk bereksperimen dengan konsumen yang maju dalam bidang teknologi sebelum diadopsi secara lebih luas.
TikTok dan Panini meluncurkan koleksi digital untuk Piala Dunia FIFA 2026
TikTok dan Paninimitra stiker dan kartu perdagangan resmi FIFA, meluncurkan pengalaman kartu koleksi digital di dalam Pusat Pengalaman Penggemar Piala Dunia FIFA TikTok. Penggemar dapat membuka 144 kartu yang mewakili 48 negara yang bersaing dengan menyelesaikan tugas harian, mendapatkan kartu liar melalui pencapaian, dan menukar kartu duplikat dengan pengguna lain.
Artinya bagi merek:
- Kampanye yang digamifikasi membuat audiens terlibat lebih lama: Tantangan dan penghargaan harian menawarkan model yang kuat untuk mendorong partisipasi berulang di seluruh acara besar.
- Piala Dunia menawarkan berbagai titik kontak merek: Barang koleksi, konten kreator, dan pusat penggemar khusus memberi merek beberapa cara untuk berpartisipasi di luar periklanan tradisional.
- Mekanisme perdagangan mendorong berbagi organik: Interaksi sosial yang terintegrasi membantu memperluas jangkauan kampanye dan mendorong keterlibatan komunitas.
TikTok meluncurkan pengalaman penggemar interaktif untuk album baru Olivia Rodrigo
TikTok meluncurkan pengalaman perayaan dalam aplikasi yang mendalam Album baru Olivia Rodrigo, kamu nampaknya sangat sedih untuk seorang gadis yang begitu jatuh cinta. Penggemar dapat menyelesaikan interaksi memiliki misi, membuka hadiah eksklusif seperti bingkai profil dan konten di balik layar, mempersonalisasi DM dengan fitur bertema album, dan bekerja sama untuk mengungkap konten tersembunyi melalui pencapaian komunitas. Pengalaman ini juga mencakup pusat konten khusus dan templat CapCut eksklusif yang terinspirasi oleh album.
Artinya bagi merek:
- TikTok memperluas pusat penggemar interaktif: Merek dapat melihat lebih dari sekedar kampanye satu kali saja hingga pengalaman yang menggabungkan konten eksklusif, tujuan komunitas, dan partisipasi berkelanjutan.
- Tantangan kolektif mendorong keterlibatan berkelanjutan: Pencapaian komunitas dan hadiah yang tidak dapat dibuka memberikan alasan bagi penggemar untuk kembali berulang kali sepanjang kampanye.
- Pemasaran hiburan menjadi lebih partisipatif: Mengintegrasikan alat kreasi, konten eksklusif, dan kontribusi penggemar membantu audiens secara aktif membentuk kampanye, bukan sekadar mengonsumsinya.
TikTok dan ATP memperluas kemitraan mereka untuk mengembangkan fandom tenis
TikTok dan Asosiasi Profesional Tenis memperluas kemitraan global mereka melalui TikTok GamePlan, memperluas ATP Hub ke sembilan ajang ATP Masters 1000 dan Nitto ATP Finals. Kemitraan ini juga memperluas program kreator On Tour With, memberikan akses di belakang layar kepada kreator di lebih banyak turnamen sambil membantu para pemain membangun kehadiran mereka di TikTok melalui pendidikan dan bercerita.
Artinya bagi merek:
- Pemasaran olahraga bergerak menuju keterlibatan sepanjang tahun: Pusat konten yang selalu aktif dan penyampaian cerita sepanjang musim menciptakan lebih banyak peluang untuk terhubung dengan penggemar sepanjang musim.
- Akses kreator mendorong keterlibatan penggemar yang lebih kuat: Konten di balik layar terus mengungguli liputan tradisional, menjadikan kemitraan pembuat konten sebagai bagian yang semakin berharga dalam pemasaran olahraga.
- TikTok berinvestasi dalam komunitas olahraga jangka panjang: Dengan menggabungkan kreator, atlet, dan pusat penggemar khusus, platform ini mendorong keterlibatan yang berkelanjutan, bukan lonjakan yang didorong oleh peristiwa.
TikTok meluncurkan Pro Events, aplikasi keterlibatan penggemar yang berdiri sendiri
TikTok diperkenalkan Acara Profesionalsebuah aplikasi mandiri yang dirancang untuk memperdalam keterlibatan penggemar di sekitar acara budaya besar, yang diluncurkan bersamaan dengan Piala Dunia FIFA 2026. Pengguna menyelesaikan tantangan—seperti menjelajahi Hub Piala Dunia, mencari tagar, dan berbagi konten—untuk mendapatkan Bintang yang dapat ditukarkan dengan merchandise FIFA, kupon Toko TikTok, atau donasi amal melalui Feeding America. Aplikasi ini terhubung ke Hub Piala Dunia TikTok, platform GamePlan, dan konten Koresponden Pembuat Konten.
Artinya bagi merek:
- Aplikasi penggemar khusus menciptakan interaksi dengan niat lebih tinggi: Pengalaman mandiri memberikan lebih banyak peluang bagi merek untuk terhubung dengan audiens yang sangat terlibat di sekitar acara besar.
- Imbalan mengaitkan partisipasi dengan perdagangan: Kupon Toko TikTok yang dapat ditukarkan menciptakan jalur langsung dari keterlibatan penggemar hingga pembelian.
- Imbalan amal menambah peluang sponsorship lainnya: Insentif berbasis donasi menawarkan cara bagi merek untuk memadukan partisipasi penggemar dengan dampak sosial.
Peacock Premium Plus hadir di Saluran Primetime YouTube
Premium Plus Merak tingkat sekarang tersedia melalui Saluran Primetime YouTube, memberi pemirsa akses ke konten NBCUniversal langsung di YouTube, termasuk liputan Piala Dunia FIFA 2026 berbahasa Spanyol, siaran langsung olahraga, program NBC dan Bravo, dan film Universal. Pertandingan Piala Dunia tertentu juga akan menyertakan pratinjau 10 menit gratis di saluran YouTube Telemundo Deportes sebelum meminta pengguna untuk berlangganan.
Artinya bagi merek:
- YouTube menambahkan lebih banyak inventaris olahraga premium: Acara siaran langsung olahraga besar semakin banyak tersedia melalui YouTube, sehingga memberi pengiklan cara lain untuk menjangkau pemirsa olahraga.
- Pratinjau gratis mendukung akuisisi pelanggan: Pratinjau berdurasi 10 menit menciptakan peluang alami untuk melibatkan pemirsa sebelum mereka mencapai penghalang berlangganan berbayar.
- Pemrograman olahraga berbahasa Spanyol mulai terlihat: Akses yang diperluas ke liputan Piala Dunia Telemundo memberi merek saluran lain untuk menjangkau pemirsa berbahasa Spanyol.
YouTube memperbarui Shorts dengan kontrol interaksi dan pemutaran baru
YouTube meluncurkan beberapa pembaruan untuk Celana pendektermasuk mode Layar Jernih yang menyembunyikan elemen antarmuka, kecepatan pemutaran 2x, kontrol ketuk untuk mematikan suara, dan ikon hati menggantikan tombol jempol ke atas. Platform ini juga menghapus tombol tidak suka dan memilih Tidak Tertarik dan Jangan merekomendasikan saluran ini, sehingga memberi pemirsa cara yang lebih spesifik untuk memberikan rekomendasi.
Artinya bagi merek:
- Umpan balik audiens lebih tepat: Mengganti tidak suka dengan masukan yang ditargetkan memberikan sinyal yang lebih kuat kepada YouTube tentang apa yang sebenarnya ingin dilihat pemirsa.
- Tolok ukur kinerja mungkin berubah: Peralihan dari suka ke hati dapat mengubah cara menafsirkan tingkat keterlibatan dari waktu ke waktu.
- Kebiasaan menonton berkembang: Pemutaran yang lebih cepat dan penayangan bebas gangguan menjadikan penyampaian cerita yang ringkas dan visual yang jelas menjadi lebih penting.
Google meluncurkan profil Penelusuran, sehingga memberi kreator yang memenuhi syarat kehadiran terpadu dan terverifikasi di Penelusuran
Profil pencarian adalah halaman baru yang dapat dibagikan dan disesuaikan yang memungkinkan pembuat konten menggabungkan akun sosial, situs web, postingan, dan tautan mereka menjadi satu tempat terverifikasi di Google Penelusuran. Bagi pembuat konten yang memenuhi syarat dan memiliki banyak pengikut, menyiapkan profil dapat memicu atau menyempurnakan Panel Pengetahuan, sehingga memberikan gambaran visual profesional saat seseorang menelusuri namanya. Pembuat konten dapat menyesuaikan bio, avatar, dan menyematkan video atau tautan utama mereka. Kelayakan dan penyiapan tersedia di kreator.google/profile.
Artinya bagi merek:
- Menyeleksi mitra pembuat konten kini menjadi lebih mudah: Profil Penelusuran terverifikasi dengan Panel Pengetahuan memberi merek cara yang cepat dan kredibel untuk mengonfirmasi identitas, jangkauan, dan saluran aktif pembuat konten sebelum menjalin kemitraan, sehingga mengurangi dugaan selama pemeriksaan pembuat konten.
- Kredibilitas pencipta menjadi lebih terlihat pada titik pencarian: Seiring dengan semakin banyaknya penggemar dan merek yang menelusuri nama pembuat konten secara langsung, profil yang dibangun dengan baik dapat membentuk kesan pertama sebelum seseorang mengklik konten tersebut.
- Hal ini menambah sinyal baru untuk mengidentifikasi pembuat konten yang serius dan mapan: Karena kelayakan bergantung pada jumlah pengikut yang cukup besar, merek yang mencari mitra dapat menganggap ada (atau tidak adanya) profil Penelusuran sebagai tanda kecil mengenai skala dan legitimasi pembuat konten.
Comments are closed.