Menggulir secara online terkadang terasa lebih seperti sebuah tugas daripada percikan inspirasi.
Apa yang dulunya terasa seperti penemuan kini terasa seperti déjà vu: para pembuat konten mendaur ulang ide-ide yang sama, pola penulisan AI menjadi semakin tipis, dan setiap postingan mulai terasa seperti remix dari remix dari remix.
Ya, masalahnya dimulai dengan AI. Kini kita memiliki mesin di ujung jari kita yang dapat memutar konten baru bahkan sebelum kita menghabiskan kopi pagi. Statistik menunjukkan bahwa hampir sama 74% halaman web berisi konten AI.
Tapi AI bukanlah masalahnya. Ini bisa menjadi pendamping yang sangat baik dalam hal efisiensi, dan memiliki kegunaan kreatif yang brilian (bayi-bayi AI McDonald’s itu akan selalu lucu).
Masalah sebenarnya adalah apa yang saya sebut “salin dan tempel konten”, atau konten yang dapat Anda ambil dari satu merek atau pencipta, salin ke merek atau pencipta lain yang serupa, dan tidak ada yang lebih bijak.
Itu adalah keputusan untuk memproduksi kebisingan secara massal, meskipun itu membuat suara Anda sendiri tumpul.
Ini adalah pengorbanan antara kreativitas dan volume, karena dalam prosesnya, kami memutuskan bahwa “lebih banyak” lebih penting daripada “yang mudah diingat”.
Jadi, untuk menjauh dari Tidak ada burgernya itulah konten saat ini, berikut adalah beberapa ide unik untuk diuji yang akan mengembalikan semangat ke dalam strategi konten Anda. Ayo lakukan ini!
1. Gunakan buletin pembuat konten yang sudah populer
Buletin sedang populer saat ini. Sebenarnya mereka adalah salah satu dari sedikit saluran ingin di kotak masuk mereka. Buka dan klik masih mengungguli media sosial, dan ekonomi kreator membuktikan betapa hebatnya komunikasi langsung. Ada peluang besar bagi merek untuk membangun koneksi nyata di bidang ini.
Namun jika setiap merek terburu-buru meluncurkan buletinnya sendiri dari awal (tanpa pengalaman buletin atau suara yang jelas), kami hanya akan membanjiri kotak masuk dengan lebih banyak buletin yang sama. Ditambah lagi, membangun dari nol itu lambat, mahal, dan jarang berhasil tanpa waktu dan kepercayaan yang serius.
Jadi, inilah ide barunya: daripada memulai dari awal, pilihlah seorang pembuat konten, atau belilah buletin dan keahlian mereka.
Ada ratusan pencipta dan pemimpin pemikiran di luar sana dengan pembaca setia dan naluri editorial yang tajam. Mereka telah bekerja keras untuk membangun penonton dan mendapatkan kepercayaan. Apa yang tidak selalu dimiliki oleh pemilik buletin ini adalah kekuatan operasional yang dapat dihasilkan oleh merek yang lebih besar, termasuk desain, analisis, monetisasi, dan sumber daya pertumbuhan.
Di sinilah kemitraan ini menjadi menarik. Pertahankan pencipta sebagai wajah dan pemimpin redaksi, namun tempatkan kekuatan merek Anda di belakang mereka.
Bayangkan ini. Anda adalah alat menulis dengan produk mematikan dan audiens khusus. Anda bermitra dengan seseorang seperti Kaleigh Mooreyang telah menjalankan buletin yang disegani untuk para penulis. Dia memiliki suara, kredibilitas, dan pelanggan setia. Anda menghadirkan dukungan desain, distribusi berbayar, dan penjualan iklan. Bersama-sama, Anda memiliki properti media yang terasa manusiawi Dan terukur.
Atau katakanlah Anda adalah merek CPG yang ingin menjadi yang terdepan dalam tren makanan besar berikutnya. Mengapa tidak bermitra dengan Carol Ortenberg dari Checking Out with Carol? Dia memproklamirkan dirinya sebagai “ahli belanjaan” dengan kredibilitas industri, wawasan tren, dan audiens yang benar-benar peduli dengan apa yang ada di rak. Anda menghadirkan kekuatan produksi, pertumbuhan pemirsa, dan distribusi merek. Dia menghadirkan pengetahuan mendalam, naluri tren, dan suara tepercaya yang sudah diikuti pembeli.
Dan hei, jika Anda adalah platform pemasaran konten, Anda bahkan bisa mengadopsi saya. saya lari Koneksi Konten dengan 6 ribu pelanggan dan komunitas beranggotakan 150 ribu. Hadirkan suara saya, audiens, kepercayaan, dan cerita saya ke merek Anda.
Langkah ke depan adalah bermitra dengan pembuat konten yang telah bekerja keras untuk Anda.
2. Tayangkan (kali ini nyata)
Mari menjadi nyata. Internet tidak memerlukan komidi putar lain yang berisi kisah-kisah yang dapat diambil dari peristiwa yang terjadi 17 hari lalu. Kami mendambakan kedekatan dan keaslian. Kami ingin melihat konten tanpa naskah, pada saat itu, dan sedikit menguras keringat, namun terasa hidup.
Kami ingin setiap putaran konten langsung bisa kami dapatkan.
Inilah contoh yang saya temukan baru-baru ini yang saya sukai. Pelatih profesional dan sponsorship ekonomi kreator Justin Moore baru-baru ini membuat konten yang luar biasa.
Alih-alih memberi tahu kami cara mendapatkan kesepakatan sponsorship, dia menunjukkannya kepada kami dengan merekam panggilan telepon nyata saat dia menawarkan Lulu paket $15.000 untuk Sponsor Games 2026 miliknya. Dia memandu pemirsa melalui persiapannya, membagikan pemikirannya di tengah-tengah, dan mengatasi keberatan secara real-time. Saya tidak berhenti memikirkannya sejak saat itu.
Tertarik mengikuti jejak Justin? Berikut beberapa ide tentang bagaimana Anda dapat menggunakan konten langsung dalam strategi merek Anda:
- Sesi mengamati tren secara langsung: Rekam reaksi tim Anda terhadap keynote konferensi, tren TikTok, atau pengumuman industri. Tambahkan komentar saat hal itu terjadi.
- Unboxing langsung atau pembongkaran produk: Telusuri apa yang membuat suatu produk berfungsi (atau tidak) seperti yang Anda alami secara real time.
- Stand-up tim atau bertukar pikiran: Intip proses internal Anda, termasuk bagaimana ide-ide muncul, bagaimana tim Anda memperdebatkan arah kreatif, dan bagaimana keputusan dibuat.
- Menonton bersama acara langsung: Selenggarakan sesi sofa digital di mana tim Anda bereaksi terhadap momen budaya (misalnya, acara penghargaan, olahraga, peluncuran teknologi) dan kaitkan kembali dengan POV merek Anda.
Ini adalah konten yang takut dibuat oleh banyak orang, itulah sebabnya konten ini berhasil.
3. Serahkan blog Anda kepada pembuatnya, dan ubah menjadi “buku resep” yang dinamis
Bagaimana jika blog merek Anda tidak terasa seperti…yah…sebuah blog?
Bagaimana jika, alih-alih optimasi SEO tanpa akhir dan PDF statis, Anda memberikan audiens Anda a hidupperpustakaan jawaban dinamis yang disesuaikan dengan masalah nyata yang mereka hadapi saat ini?
Bayangkan ini: buku resep langsung, dibuat seperti indeks yang dapat diklik. Anda memulai dengan daftar tantangan atau pertanyaan umum di niche Anda:
- Apa tren konten terbaru yang perlu kita ikuti?
- Apa yang akan muncul dalam budaya influencer bulan ini?
- Pencipta mana yang meledak tapi masih terjangkau?
- Konten kreator seperti apa yang menghasilkan konversi terbaik pada kuartal ini?
Klik salah satunya, dan alih-alih dibuang ke postingan blog bertanggal, Anda akan diarahkan ke pusat solusi yang terus diperbarui dengan TikToks, kutipan buletin, klip podcast, studi kasus, carousel LinkedIn, dan bahkan komentar dari komunitas Slack Anda. Resepnya berkembang seiring berjalannya waktu seperti halnya masalah dan solusinya.
Inilah alasan mengapa ide ini berhasil: Sebagian besar industri bergerak terlalu cepat untuk konten statis.
Ruang pemasaran influencer? Platform diperbarui setiap minggu. Pengecer? Alat AI baru turun lebih cepat daripada yang bisa dievaluasi oleh siapa pun. SaaS B2B? Google mengubah SERP dan sinyal peringkatnya seperti sedang bermain roulette.
Jadi ketika sebuah brand menjaga ekosistem kontennya hidup (dikurasi, terkini, dan terus-menerus me-remix apa yang berhasil) ini menjadi sumber tepercaya.
Sebagian besar merek mungkin tidak siap memproduksi konten semacam ini. Jangan takut untuk membuat peran baru (atau menyewa pembuat konten) untuk memiliki konten semacam ini.
4. Buat influencer AI bermerek Anda sendiri
Peringatan! Menciptakan influencer AI bermerek bisa menjadi kemenangan besar, atau kegagalan total. Jadi jika Anda berpikir untuk bereksperimen dengannya, jangan mengabaikannya.
Mulailah dengan pengujian. Anda memerlukan umpan balik yang jujur dari sekelompok kecil pelanggan untuk melihat apakah ide tersebut sesuai. Akankah mereka mendapatkannya? Akankah mereka merasa ngeri? Ironisnya, akankah mereka menyukainya dan segera mengirimkannya ke obrolan grup mereka?
Jalankan pilot. Tunjukkan kepada mereka postingan atau video pendek dari persona AI Anda, lalu rekam reaksi mereka. Jika hal itu memicu rasa ingin tahu, membuat tertawa, atau memulai percakapan, Anda mungkin tertarik pada sesuatu.
Kabar baiknya adalah Anda tidak buta. Beberapa merek telah membuka jalan. Misalnya, Lil Miquela pernah bermitra dengan Prada dan Calvin Klein. Imma, ikon digital Jepang berambut merah muda, telah bekerja dengan IKEA dan Shiseido. Noonoouri, seorang influencer virtual, bahkan menandatangani kontrak rekaman. Kepribadian AI ini berhasil karena tidak terduga. Mereka memberi merek suara yang unik, fleksibilitas kreatif, dan kehadiran yang konstan, tanpa bergantung pada satu wajah manusia pun.
Namun inilah hal yang perlu diingat. Anda tidak meminjam persona AI orang lain untuk mempromosikan perusahaan Anda. Anda sedang membangun AI Anda sendiri, wajah digital yang mencerminkan suara, nilai, dan keunikan merek Anda—didukung oleh wawasan dan ide tim Anda.
Jadi… bagaimana menurut Anda? Apakah ini menyenangkan atau aneh? Apakah audiens Anda akan memutar mata, atau memposting ulang dengan teks “WTF ini dan mengapa saya menyukainya”?
Hanya ada satu cara untuk mengetahuinya.
5. Lakukan riset internal untuk menginformasikan gelombang konten Anda berikutnya
Sangat mudah untuk mengikuti tren terkini dan berharap konten Anda mendapatkan daya tarik. Namun apakah itu strategi paling cerdas dan penggunaan anggaran Anda yang terbaik?
Terkadang itu berhasil. Terkadang tidak.
Bagaimana jika, alih-alih menebak-nebak, Anda mengambil kendali mesin wawasan?
Anda dapat membangun fungsi penelitian Anda sendiri, menemukan pola baru, dan mengubah data mentah menjadi materi iklan yang tajam dan menarik.
Berikut cara kerja laboratorium penelitian internal:
Aturlah seperti meja editorial yang ringan, dibuat untuk menampilkan apa yang sedang berubah dan berhasil sebelum menjadi mainstream. Pertimbangkan langkah-langkah berikut untuk memulai:
Langkah 1: Pantau secara real-time
Tetapkan anggota tim (atau alat) untuk dilacak:
- Platform sosial: Gunakan pencarian TikTok, penemuan Reel Instagram, dan tab tren YouTube Shorts untuk menemukan format, suara, dan gaya pembuat konten yang sedang naik daun.
- Komunitas pencipta: Mengintai di Discords, Substacks, postingan Patreon, dan Slack pribadi untuk memahami apa yang sebenarnya dibicarakan oleh pembuat konten.
- Bagian komentar: Gulir balasan pada postingan viral untuk mengetahui reaksi awal audiens, seperti apa yang dipuji, diseret, atau diabaikan.
- Buletin dan blog khusus: Berlangganan ringkasan ekonomi kreator, memo tren, dan rekap orang dalam industri.
- Tren penelusuran dan UGC: Gunakan alat seperti Google Trends, TikTok Creative Center, atau bahkan pencarian kata kunci Reddit untuk menemukan sinyal permintaan.
Langkah 2: Simpan dan tandai apa yang Anda temukan
Gunakan saluran Notion, Airtable, atau Slack untuk melepaskan:
- Tangkapan layar dari konten yang menonjol
- Catatan tentang tema yang muncul
- Pengamatan dari kinerja kampanye
- Kutipan atau komentar pencipta
- Pola aneh yang Anda tidak yakin belum
Langkah 3: Ubah sinyal tersebut menjadi arah konten
Setiap minggu, bertemulah selama 30 menit untuk meninjau temuan Anda dan tanyakan:
- Apakah ada sudut konten di sini?
- Apakah ada statistik yang harus kami validasi melalui jajak pendapat atau masukan dari komunitas?
- Bisakah wawasan ini membentuk ringkasan, kampanye, atau arahan pembuat konten?
Dari sana, tim Anda menulis dengan lebih tajam, mengemukakan ide yang didukung oleh bukti, dan meluncurkan konten yang berbasis penelitian dan di depan kurva.
Kesimpulan terakhir: Di dunia yang penuh dengan konten salin-tempel dan déjà vu yang dihasilkan AI, cara terbaik untuk menonjol adalah dengan mencoba sesuatu yang berbeda. Jadi adopsi buletin. Tayangkan langsung dan berkeringat sedikit. Bangun maskot AI dengan pilihan fesyen yang dipertanyakan. Mulai laboratorium penelitian di dokumen Notion. Apa pun yang Anda lakukan, buatlah itu aneh, jadikan itu pintar, dan jadikan itu milik Anda.
Comments are closed.