Media sosial tidak pernah bergerak lebih cepat. AI mengubah alur kerja, para pembuat konten menjadi pemilik bisnis, dan tekanan untuk terus-menerus online semakin besar.
Tapi jika Jayde I. Powell Pertama KTT Media Sosial Virtual Online yang Kronis membuktikan segalanya, percakapan terbesar di industri ini bukan hanya tentang platform dan algoritma lagi. Itu tentang orang-orang di balik akun tersebut.
Mempertemukan para kreator, pemasar merek, pemimpin agensi, ahli strategi, dan profesional media sosial, pertemuan satu hari ini mengeksplorasi segala hal mulai dari kelelahan dan pertumbuhan karier hingga kemitraan kreator, kepemimpinan pemikiran eksekutif, dan masa depan media sosial. Meskipun setiap sesi membahas tantangan yang berbeda, beberapa tema secara konsisten muncul: komunitas lebih penting daripada persaingan, kreativitas harus tetap dipimpin oleh manusia di era AI, dan para profesional media sosial memiliki lebih banyak peluang untuk membangun karier dan bisnis sesuai keinginan mereka sendiri.
Bagi Jayde, percakapan tersebut mencerminkan apa yang ingin ia ciptakan: sebuah ruang di mana orang-orang yang bekerja di media sosial dapat merasa diperhatikan, belajar satu sama lain, dan pulang dengan pemahaman baru tentang apa yang mungkin dilakukan.
Setelah acara tersebut, saya bertemu dengan Jayde untuk mendiskusikan pembelajaran terbesar dari pertemuan tersebut (ini dia takeaway terbesar saya), ke mana arah ekonomi kreator, dan alasan ia meyakini masa depan industri ini akan dipimpin oleh kreator.
Inilah yang dia bagikan kepada saya.
Ashley: Anda mempertemukan para pencipta, ahli strategi, pemasar merek, dan pemimpin sosial untuk pertemuan puncak ini. Setelah mendengarkan setiap sesi, tema terbesar apa yang mengejutkan Anda, atau terus muncul berulang kali?
Jayde: Motivasi utama diadakannya pertemuan ini adalah untuk merayakan para profesional media sosial dan menumbuhkan rasa kebersamaan, dan tanggapan yang diberikan menegaskan betapa besarnya kebutuhan akan hal tersebut.
Di antara obrolan langsung, grup WhatsApp, DM saya, dan survei pasca-acara, saya diliputi oleh pesan-pesan seperti “Ini menyembuhkan saya”, “Saya membutuhkan itu”, “Senang mengetahui saya tidak sendirian”, dan “Saya tidak pernah merasa lebih terlihat”. Umpan balik semacam itu memberi tahu Anda sesuatu yang penting: profesi ini bisa terasa sangat terisolasi, terutama bagi orang-orang yang seluruh pekerjaannya bergantung pada internet.
Saya memulai karir saya di media sosial pada tahun 2013, dan saya pun merasakan kesepian itu. Selama 13 tahun terakhir, saya mendapat kehormatan untuk membangun komunitas profesional media sosial saya sendiri, jadi saya beruntung bisa menyelesaikannya. Namun pertemuan ini mengingatkan saya bahwa masih banyak orang lain yang berada di tempat tersebut—merasa tidak terlihat, kelelahan, dan tidak terdengar di lapangan yang jarang melambat cukup lama untuk memantau orang-orang yang menjalankannya.
Harapan saya adalah konferensi ini dan acara-acara yang terus saya selenggarakan dapat menjadi ruang yang aman bagi para profesional media sosial untuk menyalurkan emosi, berbagi sumber daya, tumbuh bersama, dan merasa menjadi bagian dari mereka.
Ashley: Jika ada satu ide dari pembicara lain yang membuat Anda berhenti dan berpikir, “Saya belum pernah melihatnya seperti itu sebelumnya,” apa idenya, dan mengapa ide tersebut sesuai dengan Anda?
Jayde: Salah satu pembicara saya, Olivia Jepsonmengatakan sesuatu dalam acara “Apakah Kemajuan Karir di Ruangan Bersama Kita?” panel yang membuat saya benar-benar berhenti dan terpaku. Dia mencatat bahwa bagi beberapa profesional media sosial, khususnya mereka yang berada di lingkungan perusahaan, pertumbuhan karier tidak selalu berarti memimpin tim besar. Sesuatu tentang mendengarnya dengan lantang benar-benar menyembuhkan versi muda saya.
Di usia 20-an, selama era karier penuh waktu, saya merasa mandek. Saya menginginkan pertumbuhan, tetapi saya tidak yakin saya menginginkan beban dalam mengelola tim. Untuk waktu yang lama, saya merasa sedikit malu akan hal itu, bukan karena saya meragukan kemampuan saya, namun karena saya tidak yakin lingkungan tempat saya berada akan mempersiapkan saya untuk sukses sebagai seorang pemimpin. Jadi, saya merasa pertumbuhan karier saya di luar kendali saya. Ketegangan itu menciptakan banyak kecemasan yang tidak pernah saya pahami.
Agak lucu, karena di sinilah saya berusia 30-an, seorang pengusaha yang memimpin tim beranggotakan tujuh orang, dan hanya dibutuhkan satu panel di pertemuan puncak saya sendiri untuk akhirnya melepaskan versi muda saya dari semua itu. Mendengar “menjadi kontributor perorangan tidak apa-apa, dan itu tidak berarti Anda tidak hebat dalam pekerjaan Anda” adalah hal yang sederhana, namun saya bahkan tidak menyadari betapa saya perlu mendengarnya.
Pertemuan puncak ini memberikan penyembuhan bagi para peserta, namun juga menyembuhkan bagi saya.
Ashley: Anda telah bekerja di bidang sosial selama lebih dari satu dekade dan telah melihat banyak perubahan platform. Menurut Anda, apa yang salah (dan benar) yang dilakukan orang-orang mengenai arah ekonomi kreator dan media sosial selanjutnya?
Jayde: AI saat ini sedang mencekik seluruh industri. Dalam setahun terakhir saja, saya telah menghadiri lebih dari 50 peristiwa industrimulai dari pertemuan jaringan kecil hingga sesi virtual hingga konferensi berskala besar, dan AI telah mendominasi percakapan di hampir setiap pertemuan. Semuanya “didukung AI”, “didukung AI”, atau “dipimpin AI”, hingga terkadang terasa seperti menyedot seluruh udara keluar ruangan.
Saya ingin memperjelas—saya tidak anti-AI. Saya menggunakannya secara teratur dalam pekerjaan saya, dan saya sangat vokal tentang bagaimana hal itu cocok dengan proses saya. Namun sebagai seseorang yang terjun dalam dunia agensi, saya akan selalu menjadi pendukung setia untuk mengutamakan kreativitas manusia. AI adalah sebuah alat, namun AI tidak dapat menggantikan pemikiran kreatif yang muncul dari pengalaman hidup kita sebagai manusia. Itu bukanlah sesuatu yang dapat Anda otomatisasi.
Menurut saya, yang sebenarnya harus kita bicarakan lebih lanjut adalah penciptanya. Sepanjang hidup saya, ini adalah pertama kalinya saya melihat para kreatif memiliki sumber daya, platform, dan modal budaya untuk benar-benar memimpin arah masa depan industri ini. Merek memanfaatkan para kreator untuk mengarahkan dan memimpin kampanye mereka, menciptakan pengalaman bersama untuk audiens mereka, dan berfungsi sebagai jembatan otentik antara produk dan orang-orang yang menjadi tujuan produk tersebut. Para pembuat konten meluncurkan perusahaan media mereka sendiri, membangun komunitas yang menyaingi penerbit tradisional, dan mendefinisikan ulang apa artinya memiliki pengaruh.
Percakapan tidak boleh hanya “didukung oleh AI”, “didukung AI”, atau “dipimpin oleh AI”. Hal ini harus “didukung oleh kreator”, “didukung oleh kreator”, atau “dipimpin oleh kreator”. Di situlah inovasi sesungguhnya terjadi.
Ashley: Satu hal apa yang Anda harap peserta ubah dalam cara mereka mendekati karier, bisnis, atau konten?
Jayde: Lebih dari segalanya, saya berharap para peserta dapat pergi dengan perubahan pola pikir. Para profesional media sosial memiliki keahlian yang benar-benar dibutuhkan oleh merek, bisnis, dan orang-orang, dan menurut saya belum cukup banyak dari kita yang benar-benar menginternalisasikannya. Kita telah dikondisikan untuk menunggu kesempatan datang kepada kita, untuk membuktikan nilai kita di ruangan yang tidak pernah benar-benar mendengarkan, dan mengecilkan diri kita agar sesuai dengan struktur yang tidak dibangun dengan mempertimbangkan diri kita sendiri.
Namun kenyataannya, saat ini Anda dapat memiliki hampir semua karier yang Anda inginkan, dan jika karier tersebut belum ada, Anda dapat menciptakannya. Pengetahuan Anda adalah kekuatan Anda. Keahlian yang Anda bangun, komunitas yang Anda kembangkan, konten yang Anda buat—semuanya memiliki nilai yang nyata dan nyata. Lebih banyak sumber daya, lebih banyak uang, dan lebih banyak peluang tersedia bagi Anda, namun hal ini memerlukan sikap proaktif, sedikit strategis, dan mendekati karier Anda dengan pola pikir berkelimpahan dibandingkan dengan pola pikir kelangkaan. Itulah perubahan yang saya harap orang-orang akan tinggalkan. Bukan hanya “Aku belajar sesuatu yang baru hari ini”, tapi “Aku lebih berharga daripada yang selama ini aku hargai, dan aku akan mulai bertindak seperti itu.”
Ashley: Menurut Anda ke mana arah media sosial dan industri kreator dalam beberapa tahun ke depan? Prediksi apa yang Anda punya?
Jayde: Kreator B2B sudah mendapatkan visibilitas yang signifikan, namun menurut saya kita hanya menyentuh permukaannya saja. Selama beberapa tahun ke depan, saya memperkirakan akan melihat ledakan besar konten pembuat B2B, tidak hanya di LinkedIn, yang sudah berkembang pesat, namun juga meluas ke saluran yang biasanya diperuntukkan bagi pembuat gaya hidup dan hiburan.
Hal yang paling menarik bagi saya adalah peluang yang diciptakannya, khususnya bagi para profesional media sosial. Kami berada di posisi unik untuk memanfaatkan momen ini—baik dengan menjadi pencipta B2B, memonetisasi keahlian yang telah kami bangun selama bertahun-tahun, atau dengan menawarkan layanan kepada semakin banyak eksekutif, pendiri, dan profesional yang ingin tampil secara online tetapi tidak tahu caranya. Atau, sejujurnya, keduanya.
Selain itu, hal yang menurut saya paling menarik adalah apa yang terjadi di tingkat kepemilikan. Arti menjadi seorang kreator sedang didefinisikan ulang secara real-time, dan menurut saya kita sedang menyaksikan salah satu perubahan paling signifikan dalam sejarah media. Saya sering mengatakan bahwa menjadi kreator adalah pintu gerbang menuju kewirausahaan. Setelah Anda memahami bahwa suara Anda, audiens Anda, dan keahlian Anda memiliki nilai yang nyata, langkah alami berikutnya adalah membangun sesuatu dengan suara Anda. Kreator tidak hanya berfokus pada konten saja. Mereka membangun merek, meluncurkan produk, mendirikan perusahaan media, dan mengambil kepemilikan penuh atas platform dan masa depan mereka. Dalam kasus saya, ini seperti membuat konferensi virtual milik sendiri. Ekonomi kreator tidak hanya mengubah cara pembuatan konten. Hal ini mengubah siapa yang berhak memiliki apa yang mereka bangun, dan itulah bagian yang membuat saya paling bersemangat tentang apa yang akan terjadi selanjutnya.
Ashley: Apa lagi yang ingin Anda tambahkan tentang KTT ini yang perlu diketahui orang-orang?
Jayde: Sesuatu yang sangat saya niatkan dalam membangun pertemuan ini adalah memastikan para kreator dan influencer mendapatkan posisi yang sebenarnya. Ketika kita berbicara tentang profesional media sosial, percakapannya cenderung terjadi pada pemasar merek tradisional dan orang-orang agensi, tetapi pembuat konten juga profesional media sosial. Mereka membangun audiens, mengelola strategi konten, menegosiasikan kemitraan merek, dan menavigasi perubahan industri yang sama seperti orang lain. Saya ingin kehadiran itu dirasakan di seluruh pertemuan, tidak hanya dalam sesi dan panel pembicara, namun juga dalam program itu sendiri.
Itulah sebabnya saya membuat Program Pembuat Konten Online Kronis, yang mengumpulkan 16 orang kreatif dari berbagai latar belakang—platform, niche, kota, dan pengalaman hidup yang berbeda—untuk menghadiri pertemuan puncak sebagai bagian dari kelompok resmi. Saya sangat bangga dengan komunitas yang terbentuk dalam kelompok itu. Menyaksikan 16 orang yang belum pernah bertemu muncul satu sama lain, saling memberi semangat, dan membawa semangat KTT kembali ke komunitas mereka masing-masing adalah salah satu bagian yang paling berharga dari seluruh pengalaman ini. Ini adalah pengingat bahwa ketika Anda menentukan siapa yang mendapat akses ke sebuah ruangan, ruangan itu menjadi sesuatu yang jauh lebih kuat.
Harapan saya adalah program kreator menjadi bagian penting dari setiap pertemuan puncak di masa depan, karena industri ini akan menjadi lebih baik jika semua orang terwakili.
Terhubung dengan Jayde LinkedIn dan/atau berlangganan padanya Pembicaraan Teh Pencipta buletin.
Comments are closed.