May Platform Pulse: Pembaruan Sosial Mengubah Penemuan, Pemasaran Kreator, dan Iklan AI

Platform sosial meluncurkan serangkaian pembaruan pada bulan ini di bidang penelusuran AI, monetisasi kreator, periklanan, dan sistem rekomendasi. Dari TikTok yang berubah menjadi platform pemesanan hingga LinkedIn yang menindak konten AI berkualitas rendah, perubahan yang lebih luas menjadi lebih jelas: platform menghargai orisinalitas, niat, dan keterlibatan langsung.

Inilah perubahan yang terjadi di bulan Mei dan apa pengaruhnya bagi merek.

Instagram

Instagram memperluas perlindungan konten asli ke foto dan carousel

Instagram mengumumkan bahwa perlindungan orisinalitas yang diperkenalkan untuk Reel pada tahun 2024 kini berlaku untuk foto dan carousel. Akun yang terutama memposting ulang konten orang lain tidak lagi memenuhi syarat untuk mendapatkan rekomendasi.

Akun bisa mendapatkan kembali kelayakannya setelah konten terbaru yang diposting adalah asli dalam jangka waktu 30 hari. Kreator dapat meninjau postingan yang ditandai, mengajukan banding terhadap keputusan, dan memantau reputasi akun melalui Status Akun.

Instagram juga mengklarifikasi apa yang dianggap “asli”. Pengeditan, komentar, atau perspektif tambahan yang bermakna mungkin memenuhi syarat. Perubahan mendasar seperti batas, tanda air, subjudul, atau keterangan kredit tidak berlaku.

Artinya bagi merek:

Strategi gaya agregator kini membawa penalti jangkauan: Akun yang dibuat dengan memposting ulang konten orang lain tanpa masukan kreatif yang berarti tidak lagi memenuhi syarat untuk direkomendasikan. Merek yang menjalankan akun dengan banyak kurasi harus meninjau postingan terbaru berdasarkan standar orisinalitas Instagram.
Instagram ingin merek menggunakan alat kolaborasi resmi: Platform ini menunjuk pada Kolaborasi, Remix, dan label kemitraan berbayar sebagai cara pilihan untuk bekerja dengan pembuat konten atau konten UGC, namun tetap memenuhi syarat untuk mendapatkan rekomendasi.
Algoritme ini semakin memberikan penghargaan pada konten asli: Instagram mengatakan 75% konten rekomendasi di AS berasal dari postingan asli, yang menandakan arah platform ini dalam jangka panjang.

LinkedIn bergerak untuk menekan konten yang dihasilkan AI dan memperluas pemfilteran anggota terverifikasi

LinkedIn mengumumkan sistem baru untuk mengidentifikasi dan membatasi jangkauan konten yang dihasilkan AI yang kurang memiliki perspektif orisinal. Postingan dan komentar yang ditandai sebagai generik atau terlalu otomatis akan tetap berada dalam jaringan langsung pembuat konten dibandingkan menerima distribusi yang lebih luas.

Dibuat berdasarkan masukan dari tim editorial LinkedIn, sistem ini menargetkan komentar otomatis berskala besar dan tanggapan bernilai rendah yang hanya menyatakan ulang postingan asli. LinkedIn mengatakan pengujian awal mengidentifikasi konten umum dengan akurasi 94%.

Platform ini juga memperluas filter anggota terverifikasinya untuk menyertakan tampilan profil, lamaran pekerjaan, komentar, dan percakapan feed. LinkedIn mengatakan lebih dari 100 juta anggota kini terverifikasi.

Artinya bagi merek:

LinkedIn tidak memprioritaskan konten AI umum: Postingan yang terdengar bagus tetapi tidak memiliki perspektif yang jelas mungkin akan mengalami penurunan distribusi. Merek dan eksekutif yang mengandalkan postingan bervolume tinggi yang dibantu AI tanpa wawasan asli adalah target paling jelas dari pembaruan ini.
Sinyal keterlibatan mungkin menjadi lebih berharga: Karena LinkedIn menekan komentar otomatis dan respons bernilai rendah, merek harus mendapatkan interaksi yang lebih baik dari para profesional sebenarnya, bukan aktivitas seperti bot.
Verifikasi menjadi keuntungan visibilitas: Dengan filter terverifikasi yang kini meluas ke percakapan dan komentar feed, merek harus memprioritaskan verifikasi bagi para eksekutif dan juru bicara yang mengelola kehadiran publik di LinkedIn.

LinkedIn berencana untuk menyelenggarakan ribuan acara kreator berbayar untuk mendorong lebih jauh ke dalam ekonomi kreator

LinkedIn berencana untuk melakukannya meluncurkan acara berbayar yang dipimpin oleh pembuat konten dimulai dengan sekelompok kecil pembuat konten sebelum berkembang menjadi ribuan acara tertutup setiap tahunnya. Platform ini memposisikan dirinya lebih langsung dibandingkan YouTube, Patreon, dan Spotify dalam ruang monetisasi pembuat konten.

Dorongan ini dibangun berdasarkan bisnis Acara Premium LinkedIn yang sudah ada, yang telah menghasilkan pendapatan yang berarti. Akses awal akan fokus pada pembelian acara satu kali, dengan langganan yang direncanakan kemudian yang menggabungkan acara dengan buletin dan podcast dari pembuat yang sama.

Artinya bagi merek:

LinkedIn sedang membangun ekonomi kreator yang lebih serius: Ketika para kreator memperoleh peluang monetisasi baru, semakin banyak kreator profesional yang akan berinvestasi dalam meningkatkan jumlah penonton di platform ini. Hal ini memberi merek B2B lebih banyak calon mitra pembuat konten.
Acara berbayar membuat format sponsorship baru: Acara tertutup seputar topik seperti kepemimpinan, pemasaran, atau keuangan membuka pintu bagi sponsorship merek dan pengalaman merek bersama yang terasa lebih bertarget dibandingkan penempatan feed tradisional.
Langganan menciptakan audiens dengan niat lebih tinggi: Menggabungkan acara, buletin, dan podcast ke dalam langganan kreator memberi merek akses ke komunitas profesional yang lebih jelas dan terorganisir berdasarkan minat dan keahlian tertentu.

TikTok

TikTok World ’26 menghadirkan rangkaian utama periklanan AI dan alat pembuat konten

Pada acara tahunannya Dunia TikTok KTT ’26, TikTok meluncurkan alat-alat baru dalam penemuan pembuat konten, pembuatan video AI, pengoptimalan kampanye, dan iklan pencarian.

Produk iklan baru mencakup Branded Buzz, yang membantu merek menghasilkan kampanye kreator berskala besar yang dirancang untuk memicu percakapan organik, dan Search Hubs, yang menempatkan halaman bermerek di bagian atas hasil pencarian TikTok setelah kampanye kesadaran mendorong minat.

TikTok juga memperkenalkan Pencarian AI Pembuat Konten di dalam TikTok One, yang memungkinkan merek mencocokkan ringkasan kampanye dengan pembuat konten yang relevan secara otomatis. Di sisi produksi, TikTok memperluas alat kreatif AI-nya melalui TikTok Symphony dan Dreamina Seedance 2.0, termasuk kontrol baru yang memungkinkan pengiklan menentukan produk atau visual mana yang muncul dalam video yang dihasilkan AI.

Pembaruan tambahan mencakup pemilihan materi iklan otomatis melalui Smart+, ringkasan kampanye yang dihasilkan AI, pelacakan ROI yang diperluas di GMV Max, dan Server MCP Iklan baru yang memungkinkan pengembang membangun agen AI langsung ke dalam ekosistem periklanan TikTok.

Artinya bagi merek:

Penemuan pencipta menjadi jauh lebih cepat: Penelusuran AI Kreator dapat mengubah ringkasan kampanye menjadi daftar pilihan kreator yang dikurasi, sehingga mengurangi pekerjaan manual yang biasanya dilakukan dalam mencari dan menyaring talenta.
TikTok menghubungkan buzz pembuat konten secara langsung ke maksud pencarian: Buzz Bermerek dan Pusat Pencarian bekerja sama untuk membangkitkan kesadaran yang didorong oleh pembuat konten, lalu menangkap perilaku pencarian yang terjadi di dalam TikTok.
AI kini menyentuh hampir setiap tahap periklanan TikTok: Mulai dari pembuatan video hingga pengoptimalan materi iklan dan analisis kampanye, TikTok membangun ekosistem iklan yang lebih otomatis yang dirancang untuk mempercepat produksi dan pengujian.

TikTok dan Vistar Media memperluas Out of Phone ke layanan digital di luar rumah dalam skala besar

TikTok dan Vistar Media mengumumkan kemitraan yang memungkinkan merek memperluas materi iklan asli TikTok ke penempatan digital di luar rumah secara terprogram.

Merek kini dapat menjalankan materi iklan bergaya TikTok di seluruh inventaris DOOH global Vistar, termasuk layar format besar, pusat perbelanjaan, dan panel perkotaan. Vistar juga mengadaptasi konten TikTok untuk lingkungan luar rumah dan format layar yang berbeda.

Artinya bagi merek:

Materi iklan TikTok sekarang dapat dipindahkan ke ruang fisik: Merek yang sudah berinvestasi pada konten TikTok dapat memperluas kampanye ke penempatan di dunia nyata tanpa membangun kembali materi iklan dari awal.
DOOH terprogram menjadi lebih mudah diakses: Infrastruktur Vistar memungkinkan merek untuk memperluas kampanye luar rumah bergaya TikTok di pasar global tanpa mengelola pembelian OOH khusus tradisional.
TikTok dan OOH menjadi bagian dari strategi kesadaran yang sama: Menjalankan materi iklan serupa di seluruh feed dan layar fisik memperkuat kampanye di berbagai momen dalam perjalanan pelanggan.

TikTok dan FIFA meluncurkan program Koresponden Kreator untuk Piala Dunia 2026

TikTok dan FIFA mengumumkan sekelompok 30 koresponden pembuat konten yang akan menyampaikan liputan di balik layar Piala Dunia 2026 di kota-kota tuan rumah di Kanada, Meksiko, dan Amerika Serikat.

Konten akan dijalankan melalui Hub Piala Dunia FIFA 2026 TikTok, yang didukung oleh TikTok GamePlan, rangkaian distribusi dan interaksi platform yang berfokus pada olahraga. Liputan akan mencakup sesi pelatihan, konferensi pers, konten hari pertandingan, dan akses di balik layar sepanjang turnamen.

Artinya bagi merek:

Piala Dunia kini menjadi acara konten yang dipimpin oleh kreator: Liputan yang mengutamakan penggemar dari pembuat konten yang memiliki kredensial akan dijalankan bersamaan dengan media penyiaran tradisional, sehingga menciptakan peluang sponsorship dan kemitraan baru di TikTok.
TikTok sedang membangun lebih banyak infrastruktur untuk pemasaran olahraga: GamePlan dirancang khusus untuk liga, tim, dan pemegang hak, menandakan dorongan yang lebih besar dalam distribusi dan keterlibatan olahraga.
Merek memiliki peluang awal untuk bermitra dengan pencipta olahraga baru: Banyak dari pembuat konten ini akan membangun penonton turnamen dalam jumlah besar secara real-time, terutama di kategori olahraga, perjalanan, pakaian, dan konsumen.

TikTok meluncurkan TikTok GO, menghadirkan pemesanan hotel dan pengalaman langsung ke dalam aplikasi

TikTok mengumumkan TikTok PERGIfitur baru yang memungkinkan pengguna menemukan dan memesan hotel, objek wisata, tur, dan pengalaman lokal tanpa perlu keluar dari aplikasi.

Fitur ini muncul di halaman video, pencarian, dan lokasi serta terintegrasi dengan mitra termasuk Booking.com, Expedia, Viator, GetYourGuide, Tiqets, dan Trip.com.

Kreator yang menampilkan hotel, objek wisata, atau bisnis lokal kini dapat menghubungkan konten langsung ke pemesanan dan memperoleh penghasilan melalui komisi dan kampanye kreator. TikTok memposisikan peluncuran ini sebagai perpanjangan dari TikTok Shop, dengan menerapkan model penemuan-untuk-pembelian untuk perjalanan dan pengalaman.

Artinya bagi merek:

TikTok menjadi platform pemesanan langsung: Kesenjangan antara menemukan hotel atau pengalaman di TikTok dan membelinya semakin menyusut dengan cepat. Untuk merek perjalanan dan perhotelan, konten kreator kini dapat mendorong pemesanan yang dapat diatribusikan secara langsung.
Konten pembuat konten berubah menjadi saluran penjualan: Integrasi pemesanan berbasis komisi memberikan insentif yang lebih besar kepada kreator untuk memproduksi konten perjalanan yang berfokus pada konversi, bukan sekadar konten aspirasional.
Strategi perdagangan TikTok berkembang melampaui produk: Setelah membangun TikTok Shop berdasarkan barang fisik, TikTok kini menerapkan model penemuan hingga pembelian yang sama pada layanan dan pengalaman.

Pinterest menghadirkan data pemirsa dengan niat tinggi ke TV yang Terhubung

Pinterest menyelesaikan akuisisinya atas televisiIlmiahmemungkinkan pengiklan menargetkan pemirsa Pinterest di seluruh inventaris streaming premium.

Penawaran ini menggabungkan pencarian pihak pertama Pinterest dan menyimpan sinyal dengan platform periklanan kinerja tvScientific. Pinterest mengatakan platform tersebut kini menjangkau lebih dari 600 juta pengguna aktif bulanan dan memproses 80 miliar pencarian setiap bulannya.

Hasil awal menunjukkan kinerja yang lebih kuat ketika data niat Pinterest dimasukkan ke dalam kampanye CTV, termasuk peningkatan pembelian, jangkauan rumah tangga, dan akuisisi pelanggan.

Artinya bagi merek

Sinyal niat Pinterest kini melampaui Pinterest: Perilaku penelusuran dan penyimpanan kini dapat menginformasikan penargetan TV yang Terhubung, sehingga memberi merek akses ke pemirsa yang secara aktif meneliti produk, ide, dan pembelian.
Penargetan CTV mendapatkan lapisan niat membeli yang lebih kuat: Sebagian besar kampanye Connected TV sangat bergantung pada penargetan demografis atau perilaku. Pinterest menambahkan perencanaan dan niat berbelanja ke dalamnya.
Jalur dari inspirasi hingga pembelian terus menyusut: Pinterest semakin memposisikan dirinya sebagai platform corong penuh yang menghubungkan penemuan, penargetan, dan konversi di seluruh layar.

Snapchat

Snapchat memperkenalkan Snap Sponsor AI untuk iklan percakapan

Snapchat mengumumkan Sponsor AI terkunciformat iklan baru yang memungkinkan merek menyebarkan agen AI langsung di dalam lingkungan Obrolan Snapchat. Pengguna dapat berinteraksi dengan agen untuk menjelajahi produk, mengajukan pertanyaan, dan menerima rekomendasi yang dipersonalisasi tanpa meninggalkan percakapan.

Format ini dibuat berdasarkan Sponsored Snaps, yang menurut Snap telah mengungguli inventaris Snapchat lainnya dalam hal konversi dan efisiensi biaya. Lebih dari 500 juta pengguna telah berinteraksi dengan fitur My AI Snapchat sejak diluncurkan, dan perusahaan mengatakan pengguna bertukar lebih dari 950 miliar obrolan di Q1 saja.

Artinya bagi merek:

Obrolan menjadi permukaan iklan yang lebih berharga: Daripada penempatan iklan pasif, merek kini dapat menciptakan pengalaman percakapan langsung di dalam salah satu lingkungan Snapchat yang paling sering digunakan.
Snapchat mendorong lebih jauh perdagangan yang dibantu AI: Snap Sponsor AI dirancang untuk menjawab pertanyaan, memandu penemuan produk, dan mempersonalisasi rekomendasi secara real-time.
Merek dapat menghadirkan sistem AI mereka sendiri ke dalam pengalaman: Perusahaan yang sudah berinvestasi pada dukungan pelanggan atau alat belanja yang didukung AI mungkin dapat memperluas kemampuan tersebut langsung ke dalam percakapan Snapchat.

Spotify

Spotify meluncurkan pusat kebugaran terpandu dengan kemitraan Peloton

Spotify memperkenalkan a kategori kebugarankategori kebugaran baru yang menggabungkan pengalaman latihan terpandu dengan musik, podcast, dan konten video. Pengguna gratis dan Premium dapat mengakses daftar putar olahraga yang dikurasi dari pembuat kebugaran, sementara pengguna Premium di pasar yang didukung juga mendapatkan akses ke lebih dari 1,400 kelas Peloton.

Langkah ini dibangun berdasarkan audiens yang sudah aktif di platform. Spotify mengatakan hampir 70% pengguna Premium berolahraga setiap bulan, dan lebih dari 150 juta playlist kebugaran aktif secara global.

Artinya bagi merek:

Spotify kini memiliki audiens kebugaran yang lebih jelas: Perilaku olahraga, aktivitas playlist, dan keterlibatan kelas menciptakan sinyal niat pihak pertama yang kuat untuk merek kesehatan, pakaian, nutrisi, dan kebugaran.
Para pembuat konten kebugaran menjadi bagian yang lebih besar dalam ekosistem Spotify: Kemitraan Peloton menghadirkan konten yang dipimpin instruktur langsung ke platform, menciptakan peluang potensial untuk sponsorship dan kemitraan bermerek.
Sesi latihan menciptakan konteks periklanan baru: Pengguna dapat berpindah antara olahraga di TV, audio seluler, dan speaker pintar selama satu sesi, sehingga menciptakan lingkungan mendengarkan multi-perangkat yang lebih terhubung.

YouTube

YouTube meluncurkan pencarian percakapan dengan Ask YouTube

YouTube mengumumkan Tanyakan YouTube di Google I/O pada 19 Mei 2026, pengalaman penelusuran percakapan yang memungkinkan pengguna mengajukan pertanyaan yang kompleks dan dalam bahasa alami serta menerima respons terstruktur yang diambil dari seluruh katalog YouTube, termasuk video berdurasi panjang dan video Shorts. Pengguna dapat mengajukan pertanyaan lanjutan untuk menyempurnakan hasil.

Ask YouTube saat ini tersedia bagi anggota Premium berusia 18 tahun ke atas di AS, dengan rencana peluncuran luas untuk semua pengguna.

Artinya bagi merek:

Perilaku penelusuran di YouTube beralih dari kata kunci ke niat. Pengguna yang menanyakan “game nyaman apa yang harus saya mainkan sebelum tidur” alih-alih mengetik “review game nyaman” akan mengubah konten yang muncul. Video yang dioptimalkan hanya untuk pencocokan kata kunci akan kehilangan konten yang menjawab pertanyaan spesifik dengan jelas.
Video berdurasi panjang dan pendek kini bersaing dalam hasil pencarian yang sama. Minta YouTube mengambil dari kedua format dalam satu tanggapan. Merek dengan strategi konten yang terbagi dalam berbagai format perlu memikirkan bagaimana masing-masing bagian menjawab pertanyaan, bukan hanya bagaimana kinerjanya di feed aslinya.
Visibilitas konten bersponsor dalam hasil kompilasi AI masih menjadi pertanyaan terbuka. Seiring dengan bergeraknya YouTube menuju respons penelusuran yang terstruktur dan terkurasi, cara dan apakah konten bermerek atau bersponsor muncul dalam hasil tersebut akan sangat berpengaruh bagi merek yang menjalankan strategi penelusuran YouTube.

YouTube menghadirkan remix Gemini Omni AI ke Shorts

Juga diumumkan di Google I/O, YouTube meluncurkan Gemini Omni ke Shorts Remix dan aplikasi YouTube Create. Pengguna dapat me-remix video Shorts yang memenuhi syarat dengan menambahkan petunjuk dan gambar untuk mengubah adegan, gaya, atau konteks video asli. Konten yang di-remix membawa tanda air digital dan tautan kembali ke aslinya.

Kreator dapat memilih untuk tidak membuat video Shorts mereka di-remix. Alat deteksi kemiripan YouTube, yang membantu pembuat konten mengidentifikasi dan mengelola penggunaan tidak sah atas kemiripan mereka, kini diperluas ke semua pembuat konten berusia 18 tahun ke atas.

Artinya bagi merek:

Celana Pendek Bermerek kini dapat di-remix oleh siapa saja. Jika video Shorts suatu merek memenuhi syarat untuk di-remix, pengguna dapat mengubahnya dengan cara yang tidak diinginkan oleh merek tersebut. Pilihan untuk tidak ikut serta tersedia, namun merek harus membuat keputusan itu dengan sengaja, bukan secara default.
Perlindungan kemiripan dengan pencipta diperluas pada saat yang sama dengan remix AI. YouTube bergerak di kedua bidang secara bersamaan. Bagi merek yang bekerja sama dengan pembuat konten Shorts, memahami bagaimana deteksi kemiripan berinteraksi dengan izin remix kini menjadi bagian dari percakapan kemitraan.
Konten Shorts yang dihasilkan AI akan meningkat secara signifikan. Omni menurunkan hambatan dalam membuat konten turunan dalam skala besar. Bagi brand, hal ini berarti lebih banyak gangguan di ekosistem Shorts dan juga merupakan alat kreatif baru bagi tim mereka untuk bergerak lebih cepat dalam produksi konten.

X

X meluncurkan Creator Connect, alat bertenaga AI untuk mencocokkan merek dengan niche tertentu pencipta

X diumumkan Koneksi Pembuat Kontenalat baru yang menggunakan AI dari xAI untuk mencocokkan merek dengan pembuat konten berdasarkan sasaran kampanye, minat pemirsa, dan tren waktu nyata.

Platform ini dirancang untuk menampilkan pembuat konten khusus dan baru, bukan hanya akun besar, dan menyertakan fitur serupa yang mengidentifikasi pembuat konten dengan gaya, pemirsa, atau tema konten serupa. Creator Connect juga terintegrasi dengan Trend Genius, alat yang sudah ada yang menerapkan materi iklan merek selama lonjakan percakapan seputar topik atau acara tertentu.

Artinya bagi merek:

X kini memiliki pasar kreator terstruktur untuk pertama kalinya. Secara historis, kesepakatan merek pada X terjadi secara informal atau melalui agensi yang sudah memiliki hubungan. Creator Connect memberi merek cara sistematis untuk menemukan dan mengaktifkan pembuat konten di platform, sehingga menurunkan hambatan bagi merek yang mundur dari X karena kompleksitas operasional.
Sudut pembuat niche adalah bagian yang paling menarik. Alat ini secara eksplisit dibuat untuk menjangkau lebih dalam daripada 1% pembuat konten teratas, menampilkan akun dengan otoritas di vertikal tertentu meskipun jumlah pemirsa mereka secara keseluruhan sedikit. Untuk merek dengan audiens target yang ditentukan, kekhususan tersebut sering kali lebih berharga daripada jangkauan mentah.
X semakin condong ke pemasaran real-time: Menggabungkan penemuan kreator dengan penerapan iklan berbasis tren dirancang untuk membantu merek bereaksi lebih cepat terhadap percakapan langsung dan momen budaya.